O iFood Ads, vertical de negócios e publicidade da plataforma, lançou duas ativações especiais de Natal em parceria com a Coca-Cola e a Hellmann’s, apostando em experiências imersivas e personalizadas dentro do aplicativo para engajar os consumidores durante o período de festas.
Com a Coca-Cola, a plataforma criou a Vila de Natal Coca-Cola, uma página interativa que reúne diferentes ações temáticas. Entre elas está a “Oficina dos Sonhos”, que permite ao usuário criar artes para personalizar embalagens de produtos e presentes comprados via delivery.
A experiência inclui ainda a “Estação das Estrelas”, com ofertas exclusivas de produtos da marca, e a “Casa do Papai Noel”, que traz mensagens e cupons promocionais em um ambiente totalmente ambientado no Natal. A ativação fica disponível ao longo de dezembro e pode ser acessada pela barra de busca do app, que direciona o consumidor para a experiência interativa.
A ação aproveita o aumento do consumo típico do mês. Dados da plataforma indicam que, em dezembro de 2024, o GMV da categoria de refrigerantes cresceu 26% em relação à média dos demais meses do ano. No mesmo período, 38,24% dos carrinhos de pedidos incluíram chocolate, item associado às comemorações de fim de ano.
Já a Hellmann’s aposta no apelo emocional das confraternizações com a ação “Paz no Potinho”. A iniciativa permite que consumidores comprem potes da maionese Hellmann’s com rótulos personalizados e mensagens bem-humoradas, usadas como pedidos de desculpas para situações comuns de tensão entre familiares e amigos, acompanhadas de convites para almoços de reconciliação.
A ativação ocorre em um momento de crescimento da categoria de maioneses e molhos no delivery. Em dezembro de 2024, o GMV do segmento avançou 20% na comparação com a média do ano. Na semana que antecedeu o Natal, 47,5% dos compradores eram estreantes na categoria, e 18% desses novos consumidores voltaram a comprar entre os dias 27 e 31 de dezembro, indicando recompra para as refeições de Réveillon.
Disponível com exclusividade para consumidores da cidade de São Paulo, por meio das lojas Daki no iFood, a ação da Hellmann’s oferece 10 versões de rótulos personalizados no pote de 500 gramas do produto, reforçando o conceito da campanha “Com Hellmann’s, o domingo fica tudo de bom”, ao unir afeto, humor e gastronomia nas celebrações de fim de ano.
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