A maioria dos brasileiros prefere continuar acessando conteúdos, aplicativos e serviços digitais gratuitamente, mesmo com a presença de anúncios. Segundo o estudo “Como seria a internet sem anúncios?”, do IAB Brasil, 69% dos internautas optariam por manter a publicidade digital em vez de pagar por serviços e conteúdos que hoje são gratuitos. O número indica uma tendência crescente: em 2024, 63% declaravam a mesma preferência.
Quando perguntados se tivessem que pagar por conteúdos, serviços online e aplicativos, 66% responderam que reduziriam o uso. O estudo mostra ainda que 71% dos entrevistados consideram os anúncios úteis no processo de decisão de compra.
“A pesquisa demonstra que os brasileiros entendem que a publicidade digital é fundamental para tornar a internet mais democrática, acessível e inovadora. Os anúncios viabilizam o acesso a conteúdos gratuitos de qualidade ao mesmo tempo em que ajudam a personalizar a experiência do usuário e facilitar a jornada de compra”, afirma Denise Hruby, CEO do IAB Brasil.
Uso de IA na publicidade
A pesquisa também avaliou a opinião dos entrevistados sobre o uso da Inteligência Artificial na publicidade. Mais da metade dos entrevistados (55%) concorda que a tecnologia é boa, mas gostaria de ver mais transparência na sua utilização. Outros 44% reconhecem que a IA ajuda no direcionamento de anúncios mais relevantes para seu perfil.
Imagem: Envato
