Com foco em itens básicos de alto giro, o Atacadão decidiu apostar em marca própria com a chegada da Bulnez às lojas da rede. O lançamento faz parte da estratégia de ampliar participação em categorias de maior margeme mira tanto o consumidor final quanto o público B2B.
O portfólio inicial reúne água mineral, massas frescas, macarrão seco, tortilhas e produtos de limpeza, como esponja multiuso, vassoura e pá para lixo. Parte dos itens já vinha sendo comercializada desde setembro de 2025 e agora passa a integrar oficialmente a nova marca, que inicia sua trajetória com comunicação estruturada e plano de expansão.
O lançamento começou pelas lojas de São Paulo, onde a empresa concentra parte de seus fornecedores. Atualmente, a Bulnez está presente em 242 unidades do Atacadão e será expandida gradualmente para as demais lojas.
“A Bulnez nasce com um portfólio essencial, pensado para o dia a dia dos nossos clientes, com foco em qualidade e preço justo. Essa fase inicial é importante para acompanharmos de perto o desempenho dos produtos e evoluirmos a marca de forma consistente”, afirma Marco Oliveira, CEO do Atacadão.
A companhia projeta alcançar cerca de 150 itens até 2026, com ampliação condicionada à performance de vendas e à resposta dos clientes.
Embora o nome Bulnez já seja utilizado pelo Grupo Carrefour na Argentina, os produtos vendidos no Brasil não são importados. O desenvolvimento é feito em parceria com fornecedores regionais, de acordo com complexidades fiscais, logísticas e operacionais do mercado brasileiro.
Ainda em fase inicial, a novidade tem registrado boa aceitação, segundo a empresa, com aumento na reposição de produtos nas lojas. O Atacadão afirma que seguirá acompanhando os resultados para definir as próximas etapas de expansão.
“A proposta é construir uma marca sólida, orientada por dados e pela escuta ativa dos clientes, pessoas físicas ou pequenos comerciantes. A expansão será feita de forma responsável, acompanhando a aceitação e a demanda”, destaca Oliveira.
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