Buscando potencializar sua operação de Ads e acelerar resultados no ecossistema de retail media, a Americanas firmou uma parceria com o MegaMídia Group, como parte da estratégia da varejista para aprimorar a velocidade de execução e a inteligência em projetos publicitários.
Com a parceria, a MegaMídia atuará em todo o ciclo de retail media, desde a construção das propostas comerciais e negociações com as indústrias até a execução dos formatos de publicidade negociados, incluindo espaços em loja, fachadas e ativos digitais.
“Vamos unir inovação em projetos de Trade e Retail Media, velocidade e inteligência para entregar resultados consistentes, capazes de dobrar de tamanho apenas neste ano”, explica Washington Theotonio, CMO da Americanas.
Em 2025, a frente de retail media registrou expansão, tornando-se um dos pilares estratégicos da companhia, que decidiu dar um próximo passo para acelerar ainda mais o crescimento, com expectativa de dobrar o faturamento líquido até o fim de 2026. Para isso, além da parceria com a MegaMídia, a varejista seguirá com um time interno dedicado e um squad de liderança envolvendo áreas como comercial, marketing, operações e suprimentos, garantindo integração e agilidade.
“Juntos, levaremos ao mercado soluções completas, com uma visão 360º de integração e geração de resultados que integram ponto de venda e digital, com métricas claras e agilidade para garantir impacto real às marcas”, afirma Celso Hey, CEO da Mega Mídia.
Entre os formatos estão publicidades inovadoras, projetos customizados, rapidez na execução, com capacidade de ativar campanhas em todas as lojas em até 48 horas, e governança de dados, com relatórios detalhados disponíveis em até 24 horas.
Foco na Páscoa
Nos próximos meses, a Americanas e a MegaMídia darão início às primeiras grandes ativações dentro do ecossistema de retail media, com projetos que envolverão novos formatos e integração entre ponto de venda e canais digitais. A primeira delas já aconteceu no mês de janeiro, com a realização de um workshop com um dos principais parceiros da companhia, o grupo Mondelez, além da produção de vitrines especiais, destacando seus produtos.
Uma das principais apostas será a Páscoa, que contará com ativações exclusivas para marcas parceiras, com experiências omnichannel e formatos inéditos.
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