A análise do comportamento do consumidor, especialmente por meio de dados de engajamento digital, pode ser a chave para que as marcas criem campanhas mais assertivas e personalizadas, alinhadas aos valores e interesses de seus consumidores. A ascensão da cultura glocal, a popularização do humor no fitness, o novo olhar sobre faxina e bem-estar, o protagonismo feminino no futebol e a evolução do empreendedorismo feminino são as 5 tendências que devem impactar diretamente as estratégias de marketing das marcas, segundo estudo feito pela plataforma Winnin, a partir do consumo de vídeos na internet.
“O estudo permite analisar e compreender o comportamento dos consumidores com uma escala e profundidade sem precedentes. Com isso, as marcas conseguem criar estratégias mais relevantes oferecendo conteúdos mais personalizados que, além de fortalecer a conexão com o público, aceleram o crescimento do seu negócio”, diz Gian Martinez, CEO da Winnin.
Confira as 5 principais tendências
Cultura glocal: o mundo conectado e localizado
Em um cenário cada vez mais globalizado, marcas que conseguem unir uma visão global com uma adaptação local conquistam uma vantagem competitiva. A cultura glocal é a chave para essa integração, e a ascensão da cultura sul-coreana, com K-pop, K-dramas, K-beauty e K-food, exemplifica como as tendências podem ser absorvidas e reinterpretadas em contextos locais. As marcas que aproveitam esse movimento conseguem criar produtos e campanhas que transcendem fronteiras e se tornam fenômenos culturais globais.
Fit é fun: humor no universo fitness
O mundo fitness, tradicionalmente focado em performance e estética, agora também abraça o humor e a descontração. Com a popularização de plataformas como TikTok e Instagram Reels, academias se transformaram em espaços de conteúdo leve, onde os perrengues e erros durante os treinos viraram fonte de diversão. Para as marcas, essa tendência representa uma oportunidade de explorar campanhas que combinem fitness e entretenimento, criando um engajamento mais espontâneo e próximo dos consumidores.
Faxina e bem-estar: o lado terapêutico das tarefas domésticas
Atividades de limpeza e organização, tradicionalmente vistas como obrigações, se transformaram em nichos de conteúdo que conquistam cada vez mais audiência. Vídeos de “before & after” e dicas de limpeza profunda não só relaxam, mas também oferecem um efeito terapêutico. Marcas que se conectam com essa tendência podem explorar como seus produtos contribuem para momentos de bem-estar, criando um vínculo emocional com consumidores que buscam prazer em tarefas do cotidiano.
Futebol inclusivo: as mulheres no comando do jogo
O futebol, tradicionalmente associado ao público masculino, está passando por uma transformação. As mulheres estão conquistando seu espaço nas arquibancadas, nos campos e nas redes sociais, seja como torcedoras, criadoras de conteúdo ou jogadoras. Essa mudança gera um movimento de inclusão e diversidade, onde as marcas podem se posicionar ao apoiar o empoderamento feminino no esporte. Criar campanhas que celebrem o papel das mulheres no futebol e incentivar sua participação são passos importantes para conectar-se com esse público crescente e engajado.
Empreendedorismo feminino: o novo rosto do mercado brasileiro
O empreendedorismo feminino está em ascensão, especialmente no mercado financeiro, onde mulheres estão desafiando estereótipos e conquistando seu espaço. Compartilhando suas histórias de superação e sucesso, essas empreendedoras inspiram outras a seguir o mesmo caminho. Marcas que investem nesse movimento e apoiam iniciativas voltadas para o empoderamento feminino têm a oportunidade de criar uma conexão genuína com um público cada vez mais engajado e fiel.
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