Após fusão com a gigante Avon, o grupo brasileiro Natura & Co alcança o segundo lugar entre as maiores empresas de venda direta do mundo. A primeira colocação se mantém com a americana Amway, líder no mercado mundial desde 2013.
O ranking internacional é elaborado pela agência Direct Selling News e reconhece outras cinco empresas de vendas diretas com operações no mercado brasileiro: Herbalife (3º lugar), Vorwerk/Jafra (4º lugar), Young Living (7º), Tupperware (11ª) e Omnilife (25ª).
A Natura figura entre as dez maiores companhias de vendas diretas do mundo desde 2013. Em 2020, ocupava a quinta colocação e, neste ano, após reportar receita de US$ 7,16 bilhões, obteve o segundo lugar.
O rápido crescimento veio após a compra das operações da Avon Products, que compõe o portfólio do grupo Natura & Co – que hoje inclui, também, a australiana Aesop e a britânica The Body Shop. Criada em 1969, a empresa é cotada na bolsa brasileira desde 2004. A líder do mercado, a americana Amway, reportou receita de US$ 8,5 bilhões no ano passado.
Digitalização do setor
A presidente-executiva da Associação Brasileira de Empresas de Vendas Diretas (ABEVD), Adriana Colloca, destaca que o segmento, neste período de pandemia, foi uma opção para muitos brasileiros que perderam seus empregos e tiveram suas rendas diminuídas. O setor se inovou por meio da digitalização, permitindo que as vendas continuassem a acontecer sem desrespeitar as regras de isolamento social.
“Notamos a entrada de muitos jovens na força de vendas, que hoje representam 48,1% do total de empreendedores independentes no Brasil (18 a 29 anos), com o uso da tecnologia e mídias sociais para divulgar e vender os produtos e serviços”, diz a executiva. “Atualmente, trabalhar com vendas diretas é uma oportunidade para quem quer empreender com baixo investimento inicial, sem risco e com flexibilidade de horário e autonomia, como almeja grande parte dos jovens brasileiros”, completa.
Hoje, o setor conta com aproximadamente 4 milhões de empreendedores independentes no Brasil e movimentou cerca de R$ 50 bilhões no ano passado, de acordo com a entidade.
Veja a lista das maiores empresas de vendas diretas do mundo, segundo a Direct Selling News, por ordem de receita:
50 maiores empresas – Receita 2020
1- Amway: US$ 8.5B
2- Natura & Co: US$ 7.16B
3- Herbalife: US$ 5.5B
4- Vorwerk (Jafra): U S$4.48B
5- Coway: US$ 2.8B
6- NU Skin: US$ 2.5B
7- (empate) Primerica: US$ 2.2B
7- (empate) Young Living: US$ 2.2B
9- EXP Realty: US$ 1.8B
10- PM International: US$ 1.71B
11- Tupperware: US$ 1.7B
12- Atomy: US$ 1.48B
13- Oriflame: US$ 1.38B
14- USANA: US$ 1.14B
15- Ambit Energy: US$ 1.12B
16- Telecom Plus: US$ 1.09B
17- POLA: US$ 969M
18- Medifast/OPTAVIA: US$ 935M
19- Scentsy: US$ 893M
20- (empate) Beachbody: US$ 880M
20- (empate) Belcorp: US$ 880M
22- Arbonne: US$ 847M
23- MONAT Global: US$ 804M
24- Color Street: US$ 597M
25- Omnilife: US$ 573M
26- Yanbal: US$ 536M
27- MIKI: US$ 515M
28- Plexus Worldwide: US$ 509M
29- NewAge Inc.: US$ 480M
30- Farmasi: US$ 447M
31- Faberlic: US$ 409M
32- New Image International: US$ 403M
33- Nature’s Sunshine Products, Inc.: US$ 385M
34- Prüvit: US$ 363M
35- Hy Cite Enterprises (Royal Prestige): US$ 341M
36- (empate) Pure Romance: US$ 312M
36- (empate) Vestige Marketing: US$ 312M
38- (empate) Fordays: US$ 302M
38- (empate) Menard: US$ 302M
40- New U Life: US$ 272M
41- Pro-Partners: US$ 269M
42- Noevir: US$ 253M
43- Naturally Plus: US$ 234M
44- LifeVantage: US$ 230M
45- Immunotec: US$ 220M
46- Gifarine: US$ 208M
47- BearCereju: US$ 196M
48- (empate) Best World Lifestyle (BWL): US$ 195M
48- (empate) Princess House: US$ 195M
50- Usborne Books and More: US$ 192M
Imagem: Divulgação
