A Amstel trouxe o King’s Day, feriado de Amsterdam, para o Brasil com uma campanha que oferece chopp gratuito em mais de 300 bares no País até o dia 30 de abril. Desenvolvida pela agência Sea, agência de trade marketing do grupo 4zero4, a iniciativa “O rei decretou” utiliza uma jornada gamificada e geolocalização para conectar os consumidores por meio de recompensas digitais e físicas.
A mecânica da campanha foi estruturada em três camadas —aquisição, engajamento e retenção — e utiliza a ‘Rota do Rei’ para guiar o público. Trata-se de um mapa com geolocalização que indica onde encontrar os estabelecimentos e aproveitar o benefício inicial. A partir daí, a jornada evolui com o acúmulo de moedas virtuais (King’s Coins) a cada consumo, criando um sistema de progressão e recompensa.
“Este ano, além de levar o projeto para um número recorde de PDVs, a mecânica proposta pela Sea combina experiência física, tecnologia e narrativa, construindo uma relação duradoura com a marca”, afirma Francis Ziembowicz, CEO da Sea.
Além disso, a estratégia inclui mecanismos de coleta de feedback, como a avaliação da experiência nos bares, que gera benefícios ao usuário e permite o monitoramento da qualidade do atendimento.
Parceria com o Mané Mercado
O Mané Mercado, complexo gastronômico no Shopping West Plaza, lançou uma ativação com a Amstel que utiliza Inteligência Artificial e segue disponível até o dia 3 de maio. Por meio de QR Codes nas mesas, os clientes participam de ações promocionais e ganham recompensas imediatas, como chope gratuito.
Como parte da ação, a cada chope de Amstel consumido, o cliente recebe uma moeda colecionável, chamada “bolacha”, que pode ser acumulada e trocada por benefícios. A cada quatro unidades, é possível obter um chope; com seis, resgatar um copo tulipa. As moedas podem ser guardadas para uso posterior.
A iniciativa integra a experiência no ponto de venda a interações digitais e conta com o apoio da equipe de salão, responsável por orientar os clientes durante a ativação.
Imagem: Envato