A Riachuelo lançou uma plataforma criada para incentivar talentos da moda, arte e cultura e ampliar a conexão da varejista com a produção criativa brasileira. A Riachuelo LAB se propõe a funcionar como um espaço de colaboração entre designers, artesãos e comunidades, reunindo projetos que estimulem pesquisa, experimentação e produção autoral. A empresa já acumula mais de 70 colaborações ao longo de sua história e agora consolida esse trabalho em um hub dedicado a criatividade e inovação.
“Acreditar em talentos é acreditar no Brasil. É investir em diversidade de olhares, em inovação e em relevância cultural. É a forma mais verdadeira de nos conectarmos com o consumidor de hoje, que busca marcas com propósito e orgulho do que representam”, afirma Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
A primeira ação do programa é o Mãos da Moda, desenvolvido em parceria com a Nordestesse. A iniciativa tem como foco valorizar técnicas manuais tradicionais, como bordado, crochê, renda, cestaria e couro, conectando artesãos e marcas independentes. O projeto inicia pela Bahia e Paraíba, com expansão prevista ao Rio Grande do Norte em 2026.
“Nos quatro anos de atuação da Nordestesse, percebemos que muitas vezes as marcas de moda, estabelecidas majoritariamente nas capitais, não conseguem acessar grupos artesanais que poderiam agregar muito ao produto final e à sua identidade e imagem “, afirma Daniela Falcão, fundadora da Nordestesse.
A seleção dos grupos artesanais contou com a participação do Artesanato da Bahia e do Programa do Artesanato Paraibano. Mais de 40 marcas se inscreveram no edital e oito foram escolhidas: Adriana Meira Atelier, Dua, Luci Bortowiski, Inttui, Areia e Teroy, na Bahia; e Marca Morada e Carnavalia, na Paraíba. Cada marca desenvolverá uma coleção de 12 looks e receberá mentoria e apoio financeiro para execução conjunta com os artesãos parceiros.
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