A flagship da marca suíça On, localizada no Reino Unido, é um dos cases inovadores apresentados no “Retail Innovations 2025”, vigésima edição do estudo realizado pelo Grupo Ebeltoft, consórcio de consultorias internacionais que destaca as principais inovações do varejo ao redor do mundo.
Fundada na Suíça em 2010, a On é especializada em calçados esportivos e roupas de alta performance. Reconhecida por sua abordagem científica no desenvolvimento de produtos, a marca se consolidou como referência global em inovação e tecnologia no esporte, com forte presença internacional.
A flagship da On foi concebida para oferecer uma experiência de compra sensorial e interativa, inspirada em um museu de ciências. Combinando tecnologia de ponta e elementos que remetem à natureza, o espaço reflete o conceito de “engenharia suíça” que guia a marca. No térreo, mesas ajustáveis e paredes de aço móveis convidam à interação, enquanto o subsolo é dedicado a eventos comunitários, como palestras e treinos. Já o último andar reúne todos os produtos disponíveis para teste e compra.
Entre os destaques da loja estão as paredes texturizadas em argila pintadas em verde-floresta e os provadores que oferecem paisagens sonoras e aromas inspirados nos Alpes, criando uma conexão sensorial com as origens da marca. A tecnologia também é protagonista, com estações interativas, um braço robótico que simula movimentos de corrida e o sistema inteligente de armazenamento de calçados, que permite experimentar qualquer modelo de forma instantânea.
“A flagship da On traduz seu compromisso com a ciência e a tecnologia de maneira tangível e envolvente, oferecendo uma experiência única que vai além da compra. A integração de elementos naturais e recursos tecnológicos cria um ambiente imersivo que reforça o posicionamento inovador da marca”, destaca o relatório do Grupo Ebeltoft.
“A loja funciona como uma extensão do DNA da On, proporcionando aos visitantes uma jornada que alia inovação, performance e conexão com a natureza.”
A flagship da On exemplifica a evolução do varejo para experiências que integram tecnologia, ciência e comunidade. Ao transformar a loja em um espaço dinâmico e sensorial, a On reforça seu diferencial competitivo e cria uma plataforma para aprofundar o relacionamento com seus consumidores.
Por meio da integração de design tecnológico, storytelling sensorial e soluções inovadoras, a marca estabelece um novo padrão de experiência no varejo esportivo. A presença de um espaço para eventos e ativações comunitárias também contribui para manter o ambiente vivo e conectado ao público. A flagship da On atua como um hub para corredores, fãs da marca e entusiastas de inovação, consolidando seu papel de liderança no segmento.
Por que é inovador?
Braço robótico que demonstra o desempenho dos produtos
O robô no piso térreo imita movimentos de corrida, oferecendo uma demonstração visual inédita de performance dos calçados.
Integração sensorial de texturas, cores e sons
Paredes de argila, sons alpinos e aromas naturais recriam o ambiente suíço, intensificando a conexão emocional com a marca.
Sistema inteligente de exibição e experimentação de produtos
Armários de aço organizam todos os tamanhos de calçados, permitindo acesso imediato a qualquer modelo e otimizando a experiência de compra.
Imagens: Divulgação
