A calça jeans, a camiseta básica e o tênis deixaram de ser commodities para se consolidarem como categorias de valor. Nesse cenário, a C&A lidera a preferência dos consumidores entre as grandes varejistas, sendo escolhida por 41% dos entrevistados para a compra dessas peças, seguida por Renner (35%) e Riachuelo (31%).
Os dados são de uma pesquisa da Ecglobal, empresa de inteligência e pesquisa de mercado do Grupo Stefanini, realizada com 440 participantes. O levantamento mostra que a calça jeans é a peça considerada mais indispensável por 51% dos respondentes, seguida pela camiseta básica (39%) e pelo tênis (37%). O que une os três itens não é o preço, mas a capacidade de atender a diferentes ocasiões.
Nas conversas analisadas pela pesquisa, um argumento aparece com frequência: a calça jeans pode ser usada em qualquer lugar, a qualquer hora e em diferentes contextos.
“O consumidor não está comprando menos porque ficou conservador. Está comprando com mais critério. Peças versáteis, que resolvem vários contextos e duram mais, valem mais do que tendências de curta duração. Quem elevar o básico em qualidade, caimento e durabilidade vai encontrar um consumidor pronto para pagar mais por menos peças, desde que sejam melhores”, afirma Luca Bon, CEO da Ecglobal.
O estudo também aponta que a maioria dos consumidores compra novas peças a cada dois ou três meses, priorizando conforto, qualidade e durabilidade (40%). Segundo a Ecglobal, esse comportamento indica que parte dos consumidores escolhe redes de moda acessível pela qualidade dos produtos, e não apenas pelo preço, estando disposta a pagar mais por versões consideradas superiores das peças que já costuma adquirir.
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