A loja da Shoulder no Shopping Iguatemi, em São Paulo, passou por uma renovação arquitetônica para materializar a evolução da marca. A ideia é unir produto, identidade e experiência sob a assinatura “Roupa boa”, conceito da Shoulder que representa a aposta da marca na qualidade, perenidade e versatilidade das peças.
“Mais do que uma loja renovada, o Iguatemi São Paulo representa a consolidação de um trabalho construído nos últimos anos. É um espaço que traduz com clareza quem somos hoje e como queremos que a cliente se sinta ao entrar na Shoulder: acolhida, à vontade e conectada com o seu próprio tempo”, afirma Monique Majtlis, diretora criativa da marca.
Na nova unidade do Iguatemi São Paulo, a experiência foi desenhada como um percurso. Ao entrar na loja, a cliente é conduzida por um detalhe em aço inox embutido no piso, que atravessa o espaço entre as araras e organiza a jornada até o que a marca chama de “coração” da loja — a área que reúne caixa e provadores.
A madeira tingida em verde avocado, aplicada no interior e responsável por destacar visualmente essa região central, é a principal característica desse espaço. O recurso não aparece na fachada, mas no espaço interno, onde cumpre um papel simbólico e arquitetônico.
Logo na entrada, fica uma mesa em granito Itaúna, com pés em madeira maciça certificada. Criada em parceria entre Renata Gaia e Jéssica Dalmaso, ela funciona como um gesto de recepção e introduz a linguagem material do projeto.
No centro da loja, a atmosfera convida à permanência. A mesa de centro assinada por Jéssica Dalmaso, com acabamento manual inspirado nas chuvas do Pará, divide a cena com um sofá garimpado do Verniz, em uma composição que equilibra autoria e acolhimento.
A mesma linguagem se estende aos provadores, historicamente um dos espaços mais importantes da experiência Shoulder. Um banco assinado por Jéssica Dalmaso retoma a textura inspirada nas gotas de chuva do Pará, enquanto os bancos de madeira, também de design exclusivo, reforçam a sensação de intimidade em ambientes revestidos em cumaru.
Entre os destaques está, ainda, o tapete da Trapos & Fiapos, feito à mão com fibras naturais por artesãos do Piauí. A composição inclui ainda vasos de porcelana do estúdio Heloísa Galvão e peças desenvolvidas por Jéssica Dalmaso, do ateliê amazônico Vedac, que une design, sustentabilidade e impacto social. A Vedac é reconhecida por transformar resíduos do manejo florestal em peças rastreáveis, aproximando origem, processo e autoria.
Na composição geral, a loja equilibra aço inox, mármore, madeira e granito, criando uma leitura contemporânea e acolhedora. As paredes internas recebem um revestimento desenvolvido com tecnologia que utiliza resíduos de tecidos em sua composição, enquanto a iluminação foi pensada para reproduzir a sensação de luz natural, preenchendo o espaço com um toque mais solar.
“A Shoulder sempre foi sobre vestir com intenção. Sobre transformar o vestir em prazer. Hoje, ampliamos esse olhar. Não é só sobre roupa, mas sobre criar espaços, experiências e conexões que façam sentido para cada mulher”, finaliza Monique.
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