As vendas no varejo para o Dia das Mães devem movimentar R$ 14,37 bilhões em 2025, segundo estimativa divulgada pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). O valor representa alta de 1,9% em relação ao ano passado.
O setor de vestuário, calçados e acessórios deve concentrar o maior volume de vendas, com previsão de R$ 5,63 bilhões, o que representa avanço de 6,2% em relação a 2024. Em seguida, aparecem farmácias, perfumarias e lojas de cosméticos (R$ 3,02 bilhões) e o setor de utilidades domésticas e eletroeletrônicos (R$ 1,85 bilhão). Já segmentos como informática e comunicação, móveis e eletrodomésticos devem registrar queda nas vendas: retração de 2,9%, 4,4% e 6,0%, respectivamente.
Segundo José Roberto Tadros, presidente do Sistema CNC-Sesc-Senac, “o cenário econômico tem exigido mais cautela dos consumidores, que estão mais seletivos neste Dia das Mães. Com isso, o varejo teve de se adaptar com rapidez e criatividade, investindo em promoções, itens de maior giro e mais alternativas de pagamento. Isso comprova o nível de comprometimento dos empresários com a retomada sustentável do consumo no País”.
De acordo com o Banco Central, a taxa média de juros para operações com recursos livres para pessoas físicas está em 56,3% ao ano, o maior nível desde agosto de 2023. “Segundo a autoridade monetária, há uma tendência de crescimento do comprometimento da renda com dívidas no Brasil que já representa 30,6% do orçamento médio das famílias. Este é o maior patamar em quase dois anos”, afirma Fabio Bentes, economista da CNC.
A inflação também tem impacto direto no consumo. A cesta de produtos típica da data deve subir 5,8% este ano, acima dos 2,5% registrados em 2024. Joias (+33,7%), chocolates (+21,5%) e perfumes (+9,8%) lideram os aumentos. Por outro lado, eletrodomésticos como fogões e refrigeradores devem apresentar redução de até 2,8% nos preços.
Entre os estados, São Paulo deve liderar o volume de vendas, com R$ 4,77 bilhões, seguido por Minas Gerais (R$ 1,79 bilhão) e Rio de Janeiro (R$ 1,59 bilhão). Juntos, os três devem concentrar 57% do faturamento total. Espírito Santo, Goiás e Distrito Federal têm expectativas de crescimento acima da média nacional, com 5,6%, 5,5% e 5,1%, respectivamente.
O Dia das Mães também deve impulsionar a contratação de 29,73 mil trabalhadores temporários, acima dos 28,36 mil registrados no ano anterior. A taxa de efetivação, no entanto, deve cair de 29% para 20%. São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro devem liderar em número de contratações, com 8,6 mil, 3,3 mil e 2,3 mil vagas, respectivamente.
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