A flagship da Adidas no Barra Shopping foi concebida para ser um espaço que oferece muito mais do que uma oportunidade de compra. A loja de 800 m² tem elementos que conectam o consumidor à marca e à própria cidade do Rio de Janeiro.
Um dos destaques da loja é o provador, que conta com uma tela gigante que exibe os produtos disponibilizados no ponto de venda. No espaço interativo, os clientes montam seus looks e os produtos selecionados são levados até o provador por um consultor ou consultora da marca.
Outra novidade da loja está no “Run Lab”, área voltada para o público da corrida de rua. Em uma esteira conectada à um megatelão, o cliente pode testar lançamentos da linha de corrida tendo a sensação de que está passando por pontos icônicos do Rio de Janeiro, dentre eles a orla de Copacabana, a Lagoa Rodrigo de Freitas, o Aterro do Flamengo e a Barra da Tijuca. O teste conta, ainda, com a tecnologia Motion Metrix, que faz a avaliação da pisada e auxilia na identificação do melhor calçado.
Com elementos visuais e interativos que celebram a cultura carioca, a flagship da Adidas tem, ainda, atrações como um painel artístico assinado por um artista local, um painel sustentável feito com tampinhas de PET recicladas por uma ONG e um teto que exibe o mapa do Rio acompanhado de gírias populares da cidade.
A loja também tem espaços temáticos. O Flamengo, clube patrocinado pela Adidas, tem um espaço especial, a “Casa do Flamengo”, que exibe peças icônicas e autografadas por atletas. Um trono está disponível para que os torcedores possam tirar fotos. Fãs de futebol podem, ainda, customizar chuteiras e camisas, bem como outros produtos com desenhos e símbolos especiais conectados com o Rio de Janeiro. Além disso, a flagship tem o “Museu da Marca” com itens históricos da Adidas, reforçando o valor emocional e esportivo da marca.
Reconhecimento no varejo
A loja alia design inovador e planejamento estratégico para valorizar os produtos e criar uma jornada de compra envolvente. Elementos de visual merchandising, como os painéis temáticos e os espaços de personalização, reforçam a identidade da Adidas como uma marca moderna e conectada com seu público.
A excelência do projeto tem sido reconhecida com importantes prêmios no setor. A Fast Construtora, que executou a obra, venceu a categoria Experts do Prêmio ABF Destaque Franchising, destacando-se pela execução integrada e ágil — a flagship da Adidas foi concluída com um plano de 24 horas de trabalho. A loja também foi eleita Melhor Projeto de Varejo pelo Retail Design Institute (RDI), consolidando sua posição como referência em inovação e experiência no varejo físico.
Com informações de Associação Brasileira da Indústria de Equipamentos e Serviços para o Varejo (Abiesv).
Imagens: Divulgação
