O Grupo Casas Bahia e a Federação Paulista de Futebol (FPF) acabam de anunciar uma parceria para o próximo ano: a varejista adquiriu os naming rights do campeonato estadual de São Paulo, que a partir de 2026 passará a se chamar Paulistão Casas Bahia. A iniciativa reforça a presença da marca no cenário esportivo nacional, ampliando visibilidade e promovendo ativações e conteúdos especiais para se conectar os torcedores que acompanham a competição em todo o Brasil.
“O Paulistão é muito mais do que um campeonato. Ele faz parte da cultura, da história e da paixão do brasileiro. Estar à frente dessa competição como detentores dos naming rights é um passo muito importante para a Casas Bahia no avanço consistente no território esportivo. É uma parceria que amplia nossa conexão com milhões de consumidores, em momentos de emoção, relevância e grande audiência”, afirma Gustavo Pimenta, diretor Executivo Comercial e de Marketing do Grupo Casas Bahia.
Conduzida pela LiveMode, a negociação também contempla um pacote de entregas exclusivas que reforçam a identidade do Paulistão Casas Bahia. Entre os destaques estão propriedades de alta visibilidade, como painéis de LED e LED Duplo em campo, menções oficiais dos narradores, vinhetas de abertura, produção de conteúdos digitais proprietários e ativações especiais. A marca também estará presente em plataformas estratégicas, como a nomeação dos Superclássicos, que serão chamados “Superclássicos Casas Bahia”.
Para a Federação Paulista de Futebol, unir o primeiro campeonato da história do País a uma marca símbolo do varejo nacional reforça a visão da entidade, que busca ser referência na realização de competições.
“É uma alegria enorme anunciar uma parceria que reforça a identidade e a força do Estado de São Paulo. Paulistão e Casas Bahia são patrimônios de São Paulo, com histórias construídas aqui, mas com presença e relevância nacionais. Estamos orgulhosos e ansiosos para construir uma parceria inovadora, criativa e que reforçará a conexão dos torcedores com o futebol paulista e com as Casas Bahia em todo o país”, revela Bernardo Itri, VP Executivo de Marketing e de Comunicação da FPF.
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