O Grupo Heineken anunciou a expansão do programa Volte Sempre, que promove a retornabilidade de embalagens de vidro por meio da conscientização de consumidores e pontos de venda. Com a parceria da Ambipar, a iniciativa prevê a instalação de novas retorna machines em supermercados de cidades já atendidas e a expansão para a capital e o interior de São Paulo, além de Porto Alegre (RS), Vitória (ES), Fortaleza (CE) e Recife (PE).
Segundo Felipe Lagrotta Nassar Cury, head de pós-consumo da Ambipar, “acreditamos no potencial da parceria com empresas que tenham o propósito de ampliar suas iniciativas ESG, como a Heineken, para juntos avançarmos na logística reversa de embalagens. Com a implementação da retorna machine, buscamos gerar o engajamento da população na destinação correta de resíduos pós-consumo, evitando que sejam encaminhados para aterros sanitários. Além disso, esses materiais tratados podem ser reinseridos na cadeia produtiva”.
A parceria também inclui a participação da Ambipar no ecossistema Heineken Spin, que busca superar barreiras logísticas em regiões com pouca infraestrutura de reciclagem. Em novembro de 2024, um hub de circularidade foi inaugurado em Pernambuco, com investimento de R$ 8 milhões.
Criado em 2018, o Volte Sempre iniciou suas operações em Belo Horizonte e Nova Lima (MG) e, desde 2023, expandiu-se para Salvador, Recife, Goiânia, Brasília, Rio de Janeiro, Curitiba, Florianópolis, Juiz de Fora, Aracaju, Maringá, Londrina e Campinas. Desde o lançamento, o programa processou 740 toneladas de vidro pós-consumo, o equivalente a 1,8 milhão de embalagens, evitando a emissão de 359 toneladas de CO² e reduzindo a extração de 888 toneladas de matéria-prima virgem.
Sistema de recompensas
O programa oferece recompensas por meio de dois sistemas digitais. O Tricoins, conectado ao aplicativo Ambipar Triciclo, permite a troca de pontos por cashback em produtos, descontos na conta de luz, crédito para celular, saldo em transporte público e aplicativos de delivery, conforme a localização. O Ponto Caco, vinculado ao Grupo Seiva, possibilita a troca de pontos por cashback em produtos da Heineken.
Letícia Medeiros, coordenadora de Sustentabilidade do Grupo Heineken, afirma que “o Programa Volte Sempre faz parte do calendário de ESG do Grupo Heineken e da meta de circularidade de Green Your City, plataforma de sustentabilidade e cultura de marca. Pela parceria com a Ambipar, acreditamos poder incentivar ainda mais pessoas a ter um maior engajamento em atitudes sustentáveis. Ter uma cadeia produtiva sustentável é prioridade e parte da missão da marca”.
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