O crescimento da influência da Coreia do Sul sobre os hábitos de consumo dos brasileiros vai além do entretenimento. Enquanto o BTS volta a mobilizar milhares de fãs no País, o mercado de beleza registra o avanço consistente da K-Beauty.
Dados da Circana mostram que o número de marcas coreanas comercializadas no Brasil passou de 28, em 2023, para mais de 40 neste ano. Como resultado, a participação dessas empresas nas vendas totais de produtos de beleza monitoradas pela consultoria aumentou de 0,1% para 1% no período.
O avanço é ainda mais expressivo em skincare. As marcas de K-Beauty passaram de 0,5% para mais de 7% de participação nas vendas da categoria até maio de 2026. Além disso, responderam pela maior parte do crescimento do segmento, com expansão de 8% nas vendas, enquanto o mercado total de cuidados com a pele registrou alta de 1,5%.
“Os shows do BTS ajudam a colocar novamente a cultura sul-coreana em evidência, mas os números mostram que a K-Beauty já deixou de ocupar apenas um nicho associado a uma tendência cultural. O aumento da oferta, a diversidade de preços e a variedade de benefícios contribuíram para que essas marcas conquistassem uma presença mais relevante no mercado brasileiro”, afirma Ana Seccato, diretora de Beleza da Circana.
Na avaliação da consultoria, a expansão da categoria está diretamente ligada ao aumento da oferta de produtos e à democratização do acesso. Hoje, os preços variam de R$ 24 a R$ 515, permitindo que as marcas atendam diferentes perfis de consumidores.
O portfólio reúne desde hidratantes labiais e protetores solares até séruns clareadores, produtos antissinais e fórmulas focadas na hidratação e fortalecimento da barreira cutânea, atributos que ganharam espaço entre consumidores brasileiros.
O e-commerce permanece como principal porta de entrada para as marcas coreanas. Atualmente, o canal concentra 25% das vendas de K-Beauty no Brasil e registrou crescimento de 28% até maio deste ano.
Já o varejo físico avançou 3% no mesmo período, sinalizando que a categoria começa a consolidar presença também nas redes tradicionais de perfumaria, farmácias e lojas especializadas.
“O desempenho do online indica que o consumidor brasileiro está mais disposto a pesquisar novos produtos, conhecer ingredientes e incorporar diferentes etapas à rotina de cuidados com a pele. Ao mesmo tempo, o crescimento, ainda que menor, das lojas físicas mostra que a K-Beauty começa a ampliar sua presença também nos canais tradicionais”, destaca Ana Seccato.
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