A Stone, que tem ações negociadas na Nasdaq (STNE), iniciou um novo posicionamento de marca para reforçar sua atuação como banco voltado aos empreendedores brasileiros. O movimento consta em um relatório emitido pelo BTG Pactual.
Segundo o documento, a estratégia é ampliar a percepção do mercado sobre a companhia, que pretende ser reconhecida não apenas pelos serviços de adquirência e maquininhas de cartão, mas também pelo conjunto de soluções financeiras oferecidas a pequenas e médias empresas.
De acordo com o BTG, a iniciativa representa a formalização de uma transformação que vem sendo construída ao longo dos últimos anos, e não uma mudança estrutural no modelo de negócios da companhia. Hoje, a Stone reúne um ecossistema que inclui contas transacionais, crédito, produtos de investimento, meios de pagamento físicos e digitais, além de soluções de gestão financeira para empresas.
O banco destaca que a iniciativa vem com a campanha “Nasceu pra Empreender”, para ampliar sua presença na rotina dos cerca de cinco milhões de empreendedores atendidos (22% de market share).
Na avaliação do BTG, uma comunicação mais integrada do portfólio pode favorecer a expansão da oferta de crédito, aumentar a captação de depósitos, reduzir o churn e elevar o share of wallet.
Apesar disso, o banco ressalta que a transição para uma plataforma financeira mais ampla ainda enfrenta desafios, como custos elevados de crédito, pressão sobre o crescimento do negócio de pagamentos e a necessidade de evolução contínua da experiência do cliente e das capacidades digitais.
O valor de mercado da Stone é de US$ 2,7 bilhões.
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