Muito mais do que o futebol, a Copa do Mundo também é um momento especial para o varejo e a economia. Para a edição deste ano, que será realizada entre os meses de novembro e dezembro no Catar, serão injetados R$ 20,3 bilhões. As estimativas foram feitas pelo levantamento do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) e da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL).
Também conforme o estudo, cerca de 60 milhões de brasileiros pretendem fazer compras no comércio e no setor de serviços neste período. Além disso, a Confederação nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) estimou um crescimento nominal de 7,9% em relação ao faturamento de 2014, ano que o Brasil foi sede da Copa do Mundo.
Segundo Artur Motta, professor de empreendedorismo e marketing da Fundação Escola de Comércio Alvares Penteado (Fecap), a Copa do Mundo é um grande evento festivo que faz com que as pessoas consumam mais, bem como Carnaval, Olimpíadas e outras datas.
“No caso da Copa do Mundo, o evento é uma ‘paixão’ nacional e envolve uma grande mobilização popular. As pessoas decoram casas, ruas, carros e ampliam o consumo de petiscos e bebidas, reflexo da integração social nos dias de jogos. Mas há também o aumento no consumo de bens duráveis, sendo a televisão o mais icônico deles”, explicou o professor.
Neste ano o período de Copa do Mundo ocorrerá durante outra data importante para o varejo, a Black Friday. “Não será difícil ver os varejistas trabalhando com estratégias criativas para o período. Independentemente do setor, utilizando de criatividade, o empresário poderá aproveitar essa oportunidade”, comentou Motta.
Dicas para vender mais
O professor da Fecap destacou que, para aproveitar esse momento de euforia, é importante se antecipar à demanda e começar a ofertar os produtos antes do clima de Copa do Mundo.
“É importante recordar também que os hábitos de compra estão passando por grandes transformações. O consumidor aprendeu a utilizar canais digitais e adora comprar e receber em casa. Essa tendência também serve para os produtos e dias relacionados a Copa do Mundo”, alertou Motta.
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