O varejo têxtil brasileiro se prepara para o Dia das Mães, considerada a segunda data mais importante para o setor, atrás apenas do Natal. Em 2024, as vendas no comércio voltadas para a data cresceram 6,8% em relação ao ano anterior, segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado. No entanto, para 2025, fatores como inflação, juros elevados e sinais de desaceleração econômica podem influenciar o desempenho das vendas.
“O consumo das famílias está mais pressionado devido à alta da inflação, ao custo do crédito e ao endividamento ainda elevado. O setor precisa investir em produtos que apresentem um ótimo custo-benefício, melhorar o atendimento no ponto de venda, ações promocionais e alternativas de pagamento para manter o fluxo de vendas”, afirma Edmundo Lima, diretor executivo da Associação Brasileira do Varejo Têxtil (Abvtex).
Além do cenário econômico, a sazonalidade do clima se tornou um fator de impacto para o setor. A imprevisibilidade das temperaturas e eventos climáticos extremos afetam o planejamento de coleções sazonais e a gestão de estoques. “A antecipação das tendências sempre foi um fator-chave no setor, mas a imprevisibilidade climática obriga as marcas a repensarem seus ciclos de produção para evitar estoques excessivos ou falta de produtos adequados às condições do tempo”, explica Lima.
A taxa de juros elevada, atualmente em 14,25% ao ano, também restringe o acesso ao crédito, impactando consumidores de média e baixa renda, que representam uma parcela significativa do mercado de moda. Além disso, a desaceleração econômica e a menor confiança do consumidor exigem estratégias mais agressivas das empresas para garantir as vendas na data.
“As empresas estão cada vez mais focadas em proporcionar experiências diferenciadas e ofertas atrativas para fidelizar os clientes. A integração entre lojas físicas e digitais, facilitando a experiência de compra e trazendo conveniência, aliada a condições especiais de pagamento, será fundamental para impulsionar as vendas neste Dia das Mães”, conclui Lima.
Diante desses desafios, o setor aposta no apelo emocional da data e em estratégias que envolvem preços competitivos, promoções e facilidades de pagamento para manter o crescimento das vendas.
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