Pela primeira vez, uma marca irá patrocinar uma das cores da Paleta do Pinterest 2026, seleção anual de tons em alta identificados a partir dos sinais de comportamento da audiência no Pinterest. E a estreia será da La Roche-Posay, que assina o Azul Glacial em sua campanha para a linha de produtos Hyalu B5.
O patrocínio da cor se traduz em uma linguagem visual aplicada aos diferentes pontos de contato da campanha, combinando o selo de Azul Glacial, imagens da linha Hyalu B5 e conteúdos desenvolvidos para o ecossistema do Pinterest. A entrega inclui assets criativos, frentes editoriais patrocinadas e ativações com criadores.
“Essa parceria traduz exatamente o tipo de inovação que buscamos construir como marca: aquela que nasce da interseção entre ciência, comportamento e cultura. Ao conectar La Roche-Posay a um movimento estético identificado a partir da audiência do Pinterest, conseguimos ir além do produto e ocupar um território de inspiração, onde skincare também conversa com intenção, estilo de vida e expressão pessoal”, afirma Cristiano Ceccato, Diretor da La Roche-Posay no Brasil.
Neste ano, a Paleta do Pinterest aponta para cores com forte utilidade emocional, matizes que ajudam as pessoas a expressar como querem se sentir e se apresentar no mundo, em um contexto em que estética, humor e intenção se entrelaçam de forma cada vez mais evidente.
Dessa forma, o Azul Glacial se destaca como uma cor associada a frescor, foco e sensação de equilíbrio, atributos que ganham relevância em um momento em que usuários buscam referências visuais capazes de inspirar e oferecer respiro em meio ao excesso de estímulos. A afinidade com o universo visual de La Roche-Posay torna essa conexão especialmente orgânica, sem deslocar a narrativa para um produto específico, mas posicionando a marca dentro de uma conversa cultural mais ampla.
Campanha
A campanha foi desenhada para se desdobrar em diferentes frentes dentro do ecossistema do Pinterest, incluindo assets com o selo da cor, patrocínio editorial e ativação com criadores. A presença no ambiente editorial da plataforma amplia o contexto da iniciativa ao inserir a marca em um espaço de curadoria, descoberta e aplicabilidade, onde tendências são traduzidas em repertório de intenção para a vida real.
Para o Pinterest, a iniciativa marca a abertura de um novo território para a Paleta do Pinterest no mercado: além de funcionar como um relatório de tendências visuais, a paleta passa a se consolidar também como um ativo estratégico para marcas que buscam relevância por meio de linguagem estética, timing cultural e conexão genuína com a audiência.
A execução da campanha conta com a parceria da Mutato, responsável por apoiar o desenvolvimento da narrativa e da expressão visual da iniciativa.
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