O faturamento dos shoppings centers no Brasil cresceu 10,7% após o lançamento do filme “Divertida Mente 2”, de acordo com o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). A comparação, que considera os primeiros dias da estreia do filme (20 a 23 de junho), foi feita com período similar de 2023.
Considerando apenas as movimentações de shoppings, onde a maioria dos cinemas está concentrada, observou-se diferentes graus de aumento entre os segmentos de Alimentação (22,2%), Varejo Alimentício Especializado (16,9%) e Recreação & Lazer (16,6%).
“Filmes de impacto influenciam decisivamente no fluxo dos shoppings. O fenômeno Barbie foi uma prova disso. O problema é que hoje, com a disseminação das plataformas de streaming, as pessoas estão concentrando a ida aos cinemas nos grandes blockbusters. E a indústria de cinema não produz blockbusters todos os meses”, explica Luiz Alberto Marinho, sócio-diretor da Gouvêa Malls.
Na avaliação do executivo, o cinema contribui para elevar as vendas do segmento de alimentação, mas nem sempre é relevante para os outros espaços. “Quando a loja consegue disponibilizar produtos ou fazer promoções atreladas ao filme, essa sinergia pode ser maior. Algumas vezes os shoppings promovem eventos relacionados, mas isso acontece pontualmente e cada vez mais de forma concentrada nos grandes sucessos”, conta.
Sucesso de bilheteria
Lançamento da Disney e da Pixar, “Divertida Mente 2” segue em liderança de preferência do público nas bilheterias brasileiras. Em seu segundo fim de semana de exibição, a animação arrecadou R$ 74,8 milhões e levou 3,42 milhões de pessoas às salas de cinema entre quinta-feira (27) e domingo (30). Em escala global, a produção superou a marca de US$ 1 bilhão em ingressos vendidos. Os dados são da ComScore.
Em 11 dias de exibição no País, a produção vendeu mais de 10 milhões de ingressos e arrecadou R$ 200 milhões. Com isso, virou a animação de maior bilheteria em todos os tempos no Brasil.
“Como os shoppings se converteram em mais do que centros de compra, atendendo a população como um lugar de encontros, diversão, serviços, alimentação e etc, oferecer outros motivos para as pessoas irem ao shopping, além do mix de lojas, tornou-se fundamental. Nesse sentido, mega eventos, como a exposição sobre os Heróis da DC Comics, como a que acontece no MorumbiShopping (SP) ou o evento sobre Game of Thrones no Center Norte (SP) são muito importantes”, Marinho exemplifica.
O Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) acompanha mensalmente a evolução do varejo brasileiro, de acordo com as vendas realizadas em 18 setores mapeados pela Cielo, desde pequenos lojistas a grandes varejistas. Eles respondem por mais de 820 mil clientes credenciados à companhia.
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