A marca de cosméticos de luxo Aesop, cuja venda foi anunciada pela Natura &Co para a L’Oréal nesta segunda-feira, 3, é conhecida pelos produtos feitos a partir de ingredientes naturais, pelas embalagens com design minimalista e padronizado e pelas lojas desenvolvidas por arquitetos que primam pela simplicidade e pela exclusividade – cada ponto de venda tem características únicas.
A marca foi fundada em 1987 na Austrália. Ela foi criada pelo cabeleireiro de origem grega Dennis Paphitis, que já desenvolvia, no próprio salão, produtos para cabelo a partir de óleos essenciais. Os produtos levavam a marca do estabelecimento, Emeis, e fizeram sucesso entre os clientes. Paphitis então criou a marca Aesop, uma referência ao fabulista e contador de histórias grego (Aesop é Esopo na língua inglesa).
A Aesop não foca em amplas estratégias de marketing, propagandas milionárias como as tradicionalmente realizadas pelos concorrentes do setor ou oferta de descontos para atrair clientes. Em vez disso, quer ser notada e falada pelo design de seus produtos e pelas lojas.
Compra e venda
Em 2012, a Natura comprou 65% da marca, tendo adquirido sua propriedade total em 2016. A Aesop se expandiu fortemente sob o guarda-chuva da Natura. As vendas brutas da Aesop cresceram de US$ 28 milhões para US$ 537 milhões entre 2012 e 2022. A empresa chegou a 29 mercados, incluindo a China, e conta hoje com quase 400 pontos de venda pelo mundo.
A venda da marca, porém, já estava nos planos da Natura &Co, que buscava diminuir seu endividamento e focar nas operações na América Latina, em especial na integração da Natura e da Avon.
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