O setor de publicidade digital alcançou a marca de R$ 32,4 bilhões em investimento em 2022, representando um crescimento de 7% em relação ao ano anterior. O número foi divulgado no Digital AdSpend 2022, realizado em parceria com a Kantar Ibope Media.
O estudo apresenta comparativos sobre o comportamento dos investimentos em mídia digital no país ao longo do tempo e é atualizado duas vezes ao ano.
Na primeira metade de 2022, o investimento em publicidade digital teve incremento de 12%. Já no último trimestre do mesmo ano, houve uma retração de 5% em relação ao mesmo período do ano anterior.
O CEO do Interactive Advertising Bureau (IAB) Brasil, Cris Camargo, destaca que o mercado tinha uma grande expectativa para o último trimestre de 2022, que contou, além de datas sazonais como Black Friday e Natal, com a Copa do Mundo. Mas a sobreposição destes eventos com as eleições e um cenário econômico global desafiador desconstruiu essas expectativas, impactando o investimento no setor.
“Ainda assim, o último trimestre do ano passado foi o maior em volume de investimentos quando comparado aos outros períodos trimestrais de 2022, como acontece todos os anos”, destaca.
As agências foram responsáveis pela transação de 67% do investimento em publicidade digital no ano passado, enquanto 33% dos investimentos foram transacionados de forma direta. O investimento das agências registrou crescimento de 12% em comparação com 2021. Já o investimento direto permaneceu praticamente estável, com um aumento de 1%.
Destaques do investimento setorial
Seguindo a tendência observada em 2021, o Digital AdSpend 2022 indicou que os setores de comércio, serviços e financeiro foram os que mais investiram em publicidade digital no ano passado. Os três são responsáveis por 54% do investimento total de R$ 32,4 bilhões.
O setor de higiene e beleza também registrou crescimento, apresentando um incremento de 85% ante o ano anterior. As categorias de cuidado capilar, desodorantes, perfumarias e campanhas com múltiplas categorias de produtos impulsionaram o crescimento.
Os setores de beleza, automotivo e vestuário foram os que registraram maior aumento no número de empresas anunciantes em publicidade digital, com crescimento de 27%, 25% e 22%, respectivamente.
Vestuário e eletrônicos concentraram a maior fatia de seus orçamentos de mídia em publicidade digital: mais de 70% do investimento total desses setores foram destinados a canais e formatos online.
Imagem: Shutterstock
