Efeito Copa do Mundo: Marcas aceleram promoções e novos produtos para capturar consumidor

A Copa do Mundo de 2026 deve movimentar R$ 4,32 bilhões no varejo brasileiro, alta real de 6,5% em relação ao Mundial de 2022, segundo estimativas da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). O principal motor será o consumo imediato: alimentos e bebidas devem responder por quase 70% das vendas, com R$ 3,97 bilhões, seguidos por vestuário e acessórios, com R$ 803,7 milhões.

O cenário ajuda a explicar por que marcas de alimentos, bebidas, moda, marketplaces e farmácias vêm antecipando campanhas e investimentos ligados ao torneio. A disputa não se limita à publicidade. Passa por abastecimento, logística, promoções, embalagens temáticas, experiência no ponto de venda e capacidade de capturar o consumo dentro de casa, em bares, restaurantes e no ambiente digital.

JBS aposta no churrasco e amplia presença na cesta de consumo

A JBS, dona de marcas como Friboi, Seara e Swift, entra na Copa com uma estratégia baseada na força de seu portfólio multiproteína. A companhia pretende capturar diferentes momentos de consumo associados aos jogos, desde o churrasco tradicional até aperitivos, acompanhamentos e proteínas de preparo rápido.

De um lado, a Maturatta Friboi reforça sua presença no território da carne bovina com a campanha estrelada por Ronaldinho Gaúcho. Do outro, a Seara mira o chamado “primeiro tempo do churrasco”, ampliando sua participação em categorias como linguiças, mini-hambúrgueres, smoked beef franks e pasta de alho. Segundo dados da Kantar Worldpanel, as ocasiões de churrasco cresceram 22% em 2025, enquanto pesquisas da companhia indicam que 86% dos brasileiros associam futebol e churrasco. A Seara espera vendas 40% superiores às registradas na Copa de 2022.

Sadia reforça abastecimento e espera crescimento de até 50%

A Sadia, marca da MBRF, trabalha com expectativa de vender até 50% mais do que no último Mundial. A estratégia passa pelo abastecimento de cerca de 340 mil pontos de venda atendidos diretamente, apoiados por mais de 26 fábricas, força comercial própria e frota dedicada de distribuição.

A companhia também ampliou seu portfólio para a competição, lançando novos produtos e vestindo 20 itens com identidade visual ligada à Seleção Brasileira. A empresa aposta que o calendário da Copa e o histórico de consumo durante os jogos devem impulsionar categorias como embutidos, snacks, churrasco e alimentos prontos para consumo. Dados da própria companhia mostram que, em partidas da Seleção, algumas categorias registram crescimento de até 24% nas vendas.

Coca-Cola FEMSA aposta em colecionismo

A Coca-Cola FEMSA escolheu a Copa como uma das principais plataformas de ativação de marca para 2026. A companhia aposta em embalagens temáticas de Coca-Cola com figurinhas da Panini e nas chamadas “latas campeãs”, buscando ampliar engajamento e estimular compras no ponto de venda durante o torneio.

Segundo a empresa, a estratégia está diretamente ligada à execução no varejo, utilizando itens colecionáveis e embalagens especiais para aumentar fluxo, visibilidade e conversão nas gôndolas. A Copa também servirá como vitrine para reforçar a conexão da marca com consumidores em um dos períodos de maior mobilização emocional e consumo do calendário brasileiro.

KFC vai premiar em caso de ‘frango’ de goleiros

Em clima de Copa do Mundo da Fifa, o KFC, rede de restaurantes especializados em frango frito, lançou uma campanha digital especial. A companhia irá oferecer R$ 20,00 em cupons de desconto para pedidos via delivery para as melhores interações nas redes sociais. Durante os dias dos jogos, sempre que sair um ‘frango’ (gols por falha do goleiro) ou outros lances marcantes, os consumidores podem participar e ganhar o cupom.

Cimed transforma cada jogo da Seleção em ação promocional

A Cimed estruturou a Copa como uma plataforma de negócios para farmácias e supermercados. A farmacêutica prevê investir mais de R$ 200 milhões em ações relacionadas à Seleção Brasileira e espera movimentar cerca de R$ 2 bilhões em faturamento durante o período.

O principal destaque é a campanha “Brasil Jogou, Sua Compra Dobrou!”. Nos dias em que a Seleção entrar em campo, consumidores que comprarem produtos da companhia receberão outro item igual sem custo adicional. A iniciativa busca gerar tráfego para o varejo farmacêutico e ampliar a recorrência de compra durante o torneio.

C&A conecta futebol, moda e lifestyle

A C&A aposta em uma coleção inspirada na torcida brasileira, mas sem restringir seu apelo aos dias de jogo. A proposta combina elementos do universo esportivo com moda casual e lifestyle urbano, reunindo camisetas com estética vintage, jerseys, bonés e peças color block.

Com preços entre R$ 59,99 e R$ 179,99, a varejista busca capturar uma demanda crescente por produtos que conectam moda e comportamento, aproveitando a visibilidade da Copa para ampliar a relevância da categoria.

Shopee acelera logística para capturar compras de última hora

Na Shopee, a Copa aparece como uma oportunidade para reforçar atributos ligados à conveniência. O marketplace destaca sua operação de Entrega Rápida nas regiões metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte, além de sua estrutura composta por 22 centros de distribuição e cinco unidades de fulfillment.

A aposta é atender consumidores que costumam deixar compras para a última hora, seja para receber amigos em casa, preparar ambientes para assistir aos jogos ou adquirir itens relacionados ao evento. A empresa também reforça o papel das lojas oficiais e da Garantia Shopee como diferenciais em um período de aumento da demanda.

Amazon aposta no consumo dentro do lar

A Amazon concentra sua estratégia na preparação das casas para os jogos. Segundo a companhia, 84% dos brasileiros pretendem assistir às partidas em casa, enquanto cerca de 75% das compras relacionadas ao torneio acontecem antes mesmo do primeiro jogo.

Para capturar essa demanda, a empresa estruturou um mês inteiro de ações promocionais, combinando descontos em categorias como eletrônicos, alimentos, bebidas e artigos para o lar, além de iniciativas como o “Chutou, Ganhou”, jogo de palpites dentro do aplicativo, e a campanha “Caixa Premiada”, que distribuirá brindes aleatórios aos consumidores. A estratégia reforça uma tendência observada em grandes eventos esportivos: o fortalecimento do consumo doméstico como principal palco das celebrações.

Imagem: Freepik (gerada por IA)