O Grupo Pão de Açúcar firmou uma parceria com a The LED, líder brasileira em comunicação digital com painéis de LED, para sua nova fase de digitalização em pontos de venda (PDV). O projeto faz parte de uma das iniciativas da área de retail media do grupo, com o objetivo de trazer tecnologia e conectividade para ações publicitárias nas lojas.
Com essa nova ação, o grupo estima um crescimento de 60% em receitas publicitárias e vê a digitalização como um dos principais fatores que contribuirão para esse resultado.
Roberto Gabrielli, sócio-diretor da The LED, afirma que a opção pela digitalização “reflete o compromisso contínuo do Grupo Pão de Açúcar em oferecer soluções inovadoras e envolventes para seus consumidores, marcando um passo significativo rumo ao futuro do varejo”.
A The LED destaca que a implementação de painéis de LED traz um novo nível de impacto e dinamismo para as estratégias de comunicação da rede, ajudando a elevar a experiência do cliente e fortalecer a presença do Grupo Pão de Açúcar no cenário da transformação digital no varejo brasileiro. Para isso, a empresa desenvolveu o projeto, que inclui todo o hardware e conta com painéis de alta resolução, definição de cores e amplo ângulo de visão em diversos formatos, como ponta de gôndola, colunas e frente de caixa, entre outros.
“Com essa parceria com a The LED, líder em seu segmento, vamos direcionar investimentos em produtos que estimulam um maior envolvimento e conexão com o consumidor, ampliando a comunicação digital no ponto de venda físico e a eficiência das ativações para influenciar a jornada de compras dos clientes”, declara Paulo Sérgio Mariano, gerente sênior de Retail Media, Trade Marketing, Dados e Monetização do grupo.
Referência em digitalização de supermercados
Em sua trajetória de digitalização do varejo brasileiro, a The LED registrou o desenvolvimento de diversas soluções para ações de retail media específicas para o setor supermercadista, incluindo uma plataforma inédita e exclusiva que possibilita a compra direta através dos painéis digitais.
A marca já implementou projetos em algumas das maiores redes de supermercados do país, além de investir constantemente em tendências e inovações de comunicação digital para o varejo físico, no qual os consumidores cada vez mais valorizam serviços aliados à experiência, informação e mídia.
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