Heineken espalha latas interativas em supermercados durante lançamento de bebida

O Grupo Heineken preparou uma ativação interativa para anunciar o lançamento da Amstel Vibes, bebida da categoria ready to drink (RTD). Até o dia 15 de janeiro, os consumidores serão surpreendidos ao visitarem 40 lojas de redes supermercadistas nas cidades de São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro notarem uma lata que se move e se comunica entre as gôndolas.

Criada pela agência Outpromo e em parceria com a Tokimono, a ativação tem o objetivo de gerar conhecimento de marca e instigar a curiosidade do produto. Na ação, é ativado um sensor de presença do consumidor em frente à prateleira, seguida de uma combinação de movimento, luz e locuções com gírias e expressões locais. Além disso, é criado uma projeção da bebida para fora da gôndola com uma apresentação das novidades do produto.

Essa é a primeira vez que o Grupo Heineken utiliza a tecnologia no Brasil. “Ações como essa demonstram cada vez mais a importância de colocarmos o consumidor no centro das nossas decisões. Esse lançamento ressalta a importância de reinventar a experiência de compra”, comenta Jussara Calife, diretora nacional de Trade Canais ON + OFF do Grupo Heineken.

“Desde o início, nossa ideia foi traduzir a inovação da bebida em uma nova categoria ainda não explorada pela companhia. Nosso grande desafio foi entregar o acting de marca para o principal momento de conversão do consumidor: os pontos de venda. Tivemos a oportunidade de apresentar o produto de maneira tecnológica e regionalizar a comunicação.”, explica Jamille Reimberg, Bussines&Growth Manager da Outpromo.

2023: 30 mil contratos em energia renovável

O programa Heineken Energia Verde, que tem como meta levar energia renovável a 50% dos pontos de venda de 19 capitais brasileiras até 2030, fechou o ano de 2023 com mais de 30 mil contratos vigentes para facilitação do acesso à energia renovável para bares, restaurantes e consumidores.

Desde o seu lançamento, o programa já gerou uma economia de R$ 2 milhões para os cadastrados e evitou a emissão de 2 milhões de toneladas de CO2.

“O programa é uma das maneiras que encontramos para trazer nossos clientes e consumidores para o centro da conversa e do cuidado que todos nós, enquanto sociedade, precisamos adotar para mitigar ao máximo os impactos ambientais. Estamos felizes em atuar ativamente como uma empresa facilitadora desse movimento pioneiro junto aos parceiros de negócio, como bares e restaurantes”, explica Mauro Homem, vice-presidente de Sustentabilidade & Assuntos Corporativos do Grupo Heineken.

Imagem: Divulgação.