Os shopping centers esperam faturar R$ 4,5 bilhões com as vendas do Dia dos Namorados deste ano, valor 2% superior ao registrado em 2025. A expectativa também é de aumento de 1,5% na circulação de consumidores nos empreendimentos durante o período.
Segundo levantamento da Abrasce, a Copa do Mundo, que começa nesta quinta-feira, 11, também é vista como oportunidade de negócios por 58% dos empreendimentos, enquanto 51% esperam reflexos positivos em segmentos como artigos esportivos, vestuário, bares e alimentação.
“Neste ano, o Dia dos Namorados acontece em um contexto de maior engajamento do público com a Copa do Mundo, o que pode contribuir para ampliar o fluxo e a permanência dos consumidores nos shopping centers”, afirma Glauco Humai, presidente da Abrasce.
O estudo aponta também que 72% dos empreendimentos esperam aumento nas vendas para o Dia dos Namorados, o mesmo percentual dos que projetam crescimento no fluxo de visitantes. O ticket médio também deve avançar para R$ 228,16, alta de 0,8% em relação ao ano passado e o maior valor da série histórica da entidade.
Além das compras, os shopping centers seguem investindo em experiências para atrair o público. Entre as ações previstas para a data estão apresentações de música ao vivo (30%), decoração temática e espaços instagramáveis (23%), além de campanhas promocionais como sorteios (20%), ações de “compre e ganhe” (19%) e “ganhe e concorra” (17%).
Entre os produtos mais procurados para presentear mulheres estão perfumaria e cosméticos (91%), joalheria (79%) e chocolates e doces (79%). Já para o público masculino, lideram perfumaria e cosméticos (70%), relógios e acessórios (70%) e artigos esportivos (63%).
Ações para a Copa do Mundo
Os empreendimentos também preveem ações de engajamento voltadas à Copa do Mundo. Entre os shoppings consultados, 94% afirmaram que promoverão eventos relacionados ao torneio, com destaque para espaços de troca de figurinhas (81%) e transmissões dos jogos (80%).
Além disso, 80% dos shopping centers avaliam adotar horários especiais durante os jogos da seleção brasileira, com adequações operacionais em alguns empreendimentos durante as partidas.
Imagem: Envato