Espaços temáticos de marcas como Harry Potter, Sanrio, Snoopy e Disney, ao estilo do que se vê em parques de diversão, compõem a proposta da Miniso Land de Madri, na Espanha. A rede de lifestyle estruturou a megaloja a partir de storytelling baseado em propriedade intelectual (IP), com áreas como blind boxes, cosméticos, fragrâncias e experiências com máquinas de garra em grande escala.
“Após um piloto de grande sucesso em Xangai em 2024, o conceito demonstrou capacidade de escala. Seu sucesso depende do acesso a IPs relevantes, arquitetura orientada por design, apelo junto ao público jovem e localização estratégica. A expansão seletiva, em vez de uma massificação, reforça o movimento da Miniso em direção a um varejo mais premium, experiencial e com foco em qualidade na Europa”, analisam os especialistas do Ebeltoft Group.
A Miniso Land de Madri é um dos cases listados no Retail Innovations 2026, do Ebeltoft, aliança de consultorias da qual a Gouvêa Ecosystem faz parte. A publicação traz as principais inovações do varejo por todo o planeta e é elaborada anualmente.
A Miniso é uma marca chinesa de lifestyle casual inspirada no Japão, que oferece produtos acessíveis e alinhados às tendências, incluindo acessórios, itens para casa, papelaria, beleza e moda. A empresa opera mais de 3 mil lojas no mundo, inclusive no Brasil. Além da forte presença na região Ásia-Pacífico, está em expansão crescente na Europa.
A Miniso Land Madri foi inaugurada em dezembro de 2024 na Gran Vía e é a primeira unidade do conceito na Europa. Com 1.100 m² distribuídos em dois andares, a loja reúne mais de 6 mil produtos, sendo 70% dedicados a colaborações inovadoras com grandes marcas. A prioridade, ali, são produtos licenciados de alto valor agregado, em vez de volume de vendas.
A loja também foi projetada com foco nas redes sociais. A fachada de vidro de 20 metros, inspirada na Sanrio, e as zonas imersivas, incluindo galerias de IP, máquinas de garra gigantes e espaços instagramáveis com referências a Madri, tornam a loja uma atração totalmente compartilhável via Instagram e TikTok, por exemplo.
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