O Boticário, Cacau Show e L’Oréal são as marcas mais desejadas por nano e micro influenciadores para parcerias no Dia dos Namorados, segundo uma pesquisa realizada pela BrandLovers com mais de 480 creators de conteúdo. Natura, Renner, Mercado Livre e iFood completam o ranking das preferidas.
O levantamento aponta que a preferência pelas marcas revela mais do que afinidade com o público: para 39% deles, a identificação com a marca é o principal critério na hora de aceitar uma campanha, superando até mesmo fatores como cachê e liberdade criativa, ambos citados por 27% dos entrevistados.
“Por estarem em contato direto com suas comunidades, os creators conhecem os desejos, dilemas e comportamentos que movem as novas formas de se relacionar. Mais do que vender, eles têm repertório e sensibilidade para representar as marcas em datas como o Dia dos Namorados”, afirma Rapha Avellar, CEO da BrandLovers.
Marcas de beleza, moda e gastronomia lideram os segmentos mais atraentes para os creators, com 87%, 76% e 65% de interesse, respectivamente. Vinhos, chocolates, experiências a dois e produtos de autocuidado aparecem como temas que unem apelo emocional, criatividade e potencial de engajamento.
Top 10 marcas mais citadas espontaneamente
- O Boticário
- Cacau Show
- L’Oréal
- Natura
- Renner
- Mercado Livre
- iFood
- C&A
- Creamy
- Riachuelo
Na escolha dos formatos, os Reels do Instagram são os queridinhos, apontados por 93% dos influenciadores, seguidos por conteúdos em casal (59%) e stories com interação (59%). A preferência é por conteúdos espontâneos, afetivos e próximos da vida real.
“O que mais funciona no Dia dos Namorados são conteúdos que parecem cenas da vida real, não comerciais disfarçados. Os creators sabem que o público quer se identificar, rir, se emocionar. Por isso, eles apostam em formatos que trazem proximidade, espontaneidade e afeto. É aí que a mágica acontece”, analisa Avellar.
Mesmo com toda a disposição criativa e emocional para participar das campanhas, 34% dos creators ainda não se vê representada nas ações do Dia dos Namorados. A maioria sente falta de narrativas mais diversas, que incluam pessoas LGBTQIA+, solteiros, casais não monogâmicos e maduros.
Imagem: Envato
