Em mais uma transformação do ponto de venda em um espaço de experiência para o consumidor, a Mata Lab chega à Cidade Matarazzo, complexo de luxo, inovação e convivência localizado no centro de São Paulo. Com cerca de 3 mil m² e uma curadoria de mais de 200 marcas, o projeto mira um novo conceito de experiência de consumo, que inclui a valorização da criação, do estilo e da autoralidade, a partir de designers independentes e peças que têm origem no afeto e na manufatura.
“Mais do que reunir marcas, aqui provocamos uma conexão de propósitos entre os criadores. Cada marca está ajudando a redefinir o que entendemos como moda, e, consequentemente, trazendo-as para nosso ecossistema, estamos também redefinindo a forma como nos relacionamos com o consumo, com a cidade e com o tempo. É uma nova maneira de viver e de enxergar o mundo e nossas relações”, afirma Carolina Friedmann, diretora executiva da Mata Lab.
Para Sandra Hayashida, fundadora da LPE Luxury Connection e colunista da Mercado&Consumo, a Mata Lab é um conceito único de varejo e design de loja. “O espaço reúne o melhor do design visto no mundo, usando materiais nobres misturado a paredes inacabadas. Cada produto foi escolhido a dedo. Na área vintage, em vez de encontrar uma Chanel, você encontra um moletom da Pakalolo dos anos 90. E lá a personalização é um destaque à parte, como no corner da Golden Goose”, revela Sandra.
A seleção de produtos parte da proposta de trazer um novo olhar para a moda, dando origem a escolhas cuidadosamente editadas com peças e projetos alinhados principalmente ao design autoral. Cada item é incorporado com intenção: o trabalho artesanal, os materiais naturais, a produção consciente.
“A mescla entre marcas conhecidas e marcas novas ajuda a projetar novos estilista, por exemplo, dando a eles uma plataforma de visibilidade mais ampla. Isso acaba sendo muito bom para as marcas, que passam a ter contato com um amplo espectro de clientes, de altíssimo nível, e muito bom para a Cidade Matarazzo, pois agrega um motivo a mais para as pessoas frequentarem o ambiente”, afirma Luiz Alberto Marinho, sócio-diretor da Gouvêa Malls e também articulista da M&C.
Curadoria de marcas
Contemplando diversas categorias de produtos de grandes marcas, como Osklen, PatBo e Missoni, além de nomes que representam a vanguarda da moda nacional, como Forca Studio, Santa Resistência e The Paradise, o espaço é o primeiro do Brasil a contar com uma seleção de produtos da icônica Dover Street Market, boutique londrina de Rei Kawakubo, refletindo a potência de São Paulo e da Mata Lab do Cidade Matarazzo em conectar referências internacionais com o varejo local.
“São Paulo está se tornando cada vez mais uma metrópole com uma ‘vibe’ de luxo como Nova York, Paris e Shangai. A a chegada do Mata Lab eleva ainda mais as opções; com experiências visuais e sensoriais que só o luxo proporciona”, analisa Marina Gouvêa de Souza, CEO do Grupo Primetour.
Marcas de joalheria com produção ancorada em reciclagem de metais, mineração responsável ou artesanalidade também integram o portfólio, incluindo House of Lauer, Daslan, Ateliê Camila Lovisaro, Bravio Studios, K.Stockler e Andrea Colli, além de marcas de mobiliário artesanal e itens para casa, como Amarello, MH Studios, ArteKura, Ateliê Hugo França, Allumettes e ByNomads.
“O luxo é sobre raridade, escassez, personalização e experiência. O consumidor de luxo sempre vai buscar esses pontos seja comprando ou vivendo o que o dinheiro pode comprar”, lembra Sandra Hayashida.
A loja traduz o espírito das ruas com uma curadoria inédita de marcas que dialogam com o streetwear, também seguindo princípios de circularidade, de uma moda mais conectada com o consumo consciente e produção em menor escala. Entre elas, estão Carnan, Shauer, Sunika, Uó, NYBD, Arcas Bear Sneakers, Skull, Gammba e Monochroma, além de várias outras que integram o espaço na Mata Lab.
“A Mata Lab foi pensada como uma loja voltada para as experiências, em que selecionamos marcas e peças que dialogam com nosso propósito em promover um consumo mais consciente. É um sonho em que temos trabalhado há muito tempo para se concretizar e que se torna um novo polo para a moda autoral, para criativos que não têm espaço em ambientes convencionais de consumo e para o público, que passa a ter um maior acesso a esses designers e seus produtos”, conta Carolina Friedmann.
Para Luiz Alberto Marinho, todo esse conceito mostra uma evolução no entendimento do consumidor. “Se for apenas para comprar, fazer uma transação, ele vai para o digital. Mas ao oferecer uma experiência, uma curadoria, um ambiente diferenciado, com produtos diferenciados, com uma proposta diferenciada, o espaço físico ganha uma outra relevância”, garante o especialista.
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