A Itaipava lançou uma campanha de Carnaval para chamar a atenção dos foliões para o assédio durante as festividades. Criada pela WMcCANN, a iniciativa transforma o aviso “Beba com moderação” em um alerta direto e impossível de ignorar e dá início a um movimento com a nova assinatura “Nunca assedie. Beba com sabedoria”, colocando o combate ao assédio como prioridade em sua comunicação.
Dados de uma pesquisa da Itaipava com o Instituto Locomotiva apontam que 79% das brasileiras afirmam temer sofrer assédio no Carnaval e que cinco em cada dez mulheres já passaram por situações de assédio durante a festa. As informações integram as peças da campanha de Carnaval da marca e reforçam a urgência do tema, validando o compromisso social do Grupo Petrópolis ao aderir ao “Pacto Ninguém Se Cala”, em 2024.
O levantamento mostra ainda que 86% dos brasileiros reconhecem que o assédio ainda existe no Carnaval e que combatê-lo é responsabilidade de todos, além de 96% afirmarem que campanhas de combate ao assédio são importantes nesse período. Ao mesmo tempo, os dados indicam que, apesar da ampla consciência sobre o tema, ainda há uma parcela da população que naturaliza situações de violação de consentimento durante o Carnaval, como a ideia de que um homem pode “roubar” um beijo de uma mulher alcoolizada e com pouca roupa.
A ação se desdobra em uma estratégia de comunicação integrada que leva a mensagem para as ruas, redes sociais e plataformas digitais. O movimento inclui a aplicação da nova assinatura em filmes, peças de DOOH e materiais promocionais, com presença em regiões de alta concentração de blocos e festividades carnavalescas. A estratégia busca amplitude e mobilização, incentivando o engajamento de parceiros e consumidores para que a mensagem se perpetue além do Carnaval.
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