Em alta na NRF Retail’s Big Show há alguns anos, o retail media voltou a ganhar destaque na edição deste ano e foi o tema central de uma entrevista exclusiva realizada pela Mercado&Consumo com Fátima Leal, diretora comercial de agências e parcerias, e Thiago Stelle, head de marketing, ambos da Unlimitail.
Os executivos compartilham os principais insights do evento dedicado exclusivamente ao tema, que aconteceu durante a NRF. A conversa vai além dos anúncios online e aprofunda a discussão sobre a digitalização da loja física, mostrando como telas interativas, personalização em tempo real e o uso inteligente de dados podem transformar a jornada de compra e criar novas fontes de receita para o varejo.
“O que a gente conseguiu notar é que o retail media realmente é um mercado adormecido. Inclusive, foi feita uma analogia a um gigante que dorme e que certamente vai acordar, porque o setor deve entrar em ebulição, é apenas uma questão de tempo. Eles falaram desse crescimento, principalmente nos Estados Unidos, e trouxeram a projeção de que até 2029 o mercado muito provavelmente vai chegar a R$ 98 bilhões”, conta Fátima.
Stelle explica que, de acordo com especialistas, o nível de adoção do retail media por parte das indústrias e anunciantes na Europa e nos EUA está cerca de dois anos à frente do Brasil. “Existe essa entrada do retail media dentro do varejo físico, especialmente na metrificação. Isso não é um problema, é uma oportunidade global. Apesar de estarem dois anos à frente, o Brasil é um dos países que mais cresce em retail media”, destaca.
Confira a entrevista completa:
Imagem: Mercado&Consumo
