A The Led é a responsável por estruturar a camada de mídia da Galeria Magalu, flagship do Magazine Luiza na Avenida Paulista, projeto que integra varejo físico, retail media e OOH e nasceu com a proposta de operar como uma plataforma de mídia dentro do varejo.
A megaloja conta com 279 m² de painéis de LED e 77 telas distribuídas por toda a arquitetura da loja, operando de forma sincronizada e com capacidade de processamento de 132,7 milhões de pixels simultâneos. Cada tela assume um papel dentro da jornada do consumidor, deixando de ser um suporte visual e passando a operar como inventário de mídia. A integração com a plataforma Topsort, infraestrutura de retail media com integração nativa à Invian para gestão e ativação programática de campanhas, permite que todos os 77 players operem simultaneamente, conectando o ambiente físico ao ecossistema de compra de mídia baseada em dados.
“A Galeria Magalu materializa um movimento que o mercado já vinha sinalizando: o varejo físico passa a operar como mídia quando existe estrutura para trabalhar dados, escala e operação. Nesse modelo, o ponto de venda deixa de ser apenas canal de venda e passa a ser um ativo de comunicação e geração de receita”, comenta Richard Albanesi, CEO da The Led.
A The Led implementou colunas completamente envoltas por LED, conteúdos sincronizados em escala e um elemento central em formato de espiral integrado ao projeto do espaço, criando um ambiente onde mídia e arquitetura operam de forma conectada, com superfícies contínuas de comunicação, permitindo a ampliação do impacto das campanhas e o aumento do tempo de exposição do público dentro da loja.
Interatividade e engajamento
Também foram incorporadas tecnologias interativas que ampliam o papel da mídia no ponto físico, com a integração de soluções como a Hollobox, tecnologia de exibição volumétrica que apresenta a Lu, influenciadora digital da marca, em formato 3D com efeito de profundidade, simulando um holograma em movimento, além de áreas touchscreen e interfaces digitais que estimulam a navegação e o engajamento.
“O diferencial não está só na escala, mas na capacidade de integrar mídia, tecnologia e operação dentro do mesmo ambiente. A Galeria Magalu mostra como o espaço físico pode ser estruturado como canal de mídia com lógica comparável ao digital”, complementa Albanesi.y
Imagem: Divulgação
