O grupo O Boticário está apostando na onda das “coffee parties”, eventos sociais que misturam café, música e lifestyle, para divulgar a fragrância Coffee Addictive. A marca está promovendo uma série de ativações pelo País reunindo experiência, música e perfumaria.
A principal ativação acontece nesta terça, 17, na flagship do Boticário em Pinheiros, em São Paulo. O espaço vai sediar uma festa eletrônica para convidados. O evento marca a abertura oficial do circuito Coffee Party pelo Brasil e terá como destaque a presença de Gabriela Prioli e do DJ Atkö, casal que estrela a campanha de Coffee Addictive. A noite contará com headline assinada por Atkö, além de experiências imersivas que conectam café arábica, música e perfumaria.
O projeto segue para outras cidades com ativações em loja que levam o mesmo conceito para o público em Curitiba, Recife e Fortaleza. Em cada cidade, a dinâmica se adapta ao porte da loja, mantendo o mesmo conceito: DJ set, experiências com café e ambientação inspirada na cultura da noite.
A iniciativa reforça o posicionamento de Coffee Addictive, fragrância disponível nas versões masculina e feminina. Ao se apropriar do formato em ascensão das coffee parties, O Boticário quer ocupar de maneira proprietária o território da música eletrônica, transformando a fragrância em um “ingrediente” dos encontros e momentos de conexão.
“A iniciativa reforça o posicionamento de Coffee Addictive ao assumir o desafio de ampliar a percepção de modernidade da marca. Ao nos apropriarmos de um formato em plena ascensão, como as coffee parties, passamos a ocupar de maneira proprietária o território da música eletrônica e a conectar fragrância, cultura e experiência de forma integrada, diz Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?
Com quase 4 mil unidades e operação em 16 países, o O Boticário é atualmente o maior varejo de beleza do mundo em número de lojas, de acordo com estudo da Euromonitor International. Hoje, a empresa está presente em 1.655 cidades brasileiras e mantém estrutura formada por três fábricas e oito centros de distribuição no Brasil e em Portugal. O grupo também possui escritórios nos Estados Unidos, Hong Kong, Colômbia e Portugal e reúne mais de 21 mil colaboradores diretos.
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