A loja de departamentos Macy’s lançou no início de fevereiro a State of Day, a segunda de quatro marcas próprias que planeja lançar até o final de 2025. Ela estreou a primeira – uma marca de acessórios, roupas e calçados chamada On 34th – no verão passado.
Segundo o site Modern Retail, a State of Day tem menos itens do que On 34, com 165 SKUs em vez de 750, e inclui roupas de lazer e de dormir como roupões, regatas, camisetas, pijamas, bralettes, calças e camisolas.
A estratégia de marca própria da Macy’s envolve três componentes: trazer novas marcas próprias, reformular as antigas e eliminar aquelas que já não agradam aos clientes. Já relançou as marcas I.N.C. e Bar III, com Style and Co e Charter Club farão sua estreia em breve.
Necessidades das clientes
Para construir o State of Day, a Macy’s entrevistou mais 25 mil mulheres sobre as suas necessidades de roupa de dormir e de lazer. E concluiu que as clientes queriam itens confortáveis e respiráveis que pudessem usar em casa, mas também no carro ou durante tarefas.
As roupas da State of Day são projetadas para misturar e combinar, com as mesmas cores oferecidas em diferentes opções de tecidos e silhuetas. Como quase todas as pessoas disseram que queriam bolsos, a maioria dos itens tem bolsos.
Com itens básicos como regatas, calças justas e macacões, a programação da State of Day visa complementar as peças mais queridas das pessoas.
“Aprendemos muito em On 34th sobre essa ideia de versatilidade, algo que tem esse tipo de familiaridade inata, mas tem aquele toque moderno que o faz parecer fresco e novo. Uma das coisas sobre as quais conversamos com os clientes é que este produto precisa ser combinado com algo que eles amam… mas precisa ser combinado com algum novo tipo de item de luxo que os leve do nascer ao pôr do sol” , afirma Emily Erusha-Hilleque, vice-presidente sênior de marcas privadas da Macy’s.
Com informações de Modern Retail
Imagem: Macys
