Após um período conturbado no mercado norte-americano e o pedido de recuperação judicial nos Estados Unidos, a Tupperware assinou um acordo de compra por meio do qual o Grupo BeFra propõe incorporar as operações da marca na América Latina. A transação está sujeita à análise das autoridades regulatórias, incluindo a aprovação antitruste no México, condição necessária para sua conclusão.
O processo de aquisição em curso pode representar a entrada da Tupperware América Latina em um ecossistema empresarial reconhecido por sua forte atuação em vendas diretas, inovação de produtos e uso intensivo de tecnologia como alavanca para o crescimento de seus consultores.
“A BeFra traz não apenas capital e governança, mas também um know-how comprovado na modernização do canal de vendas diretas. A experiência do grupo com plataformas digitais para consultores, ferramentas de engajamento e gestão de catálogos híbridos — impressos e digitais — representa oportunidades concretas de evolução para a operação da Tupperware na região”, afirma Rodrigo Senday, diretor geral da Tupperware Brasil.
Fundado no México, o Grupo BeFra é controlador das marcas Betterware e Jafra. De acordo com informações institucionais, o grupo opera com um modelo asset-light, orientado por dados, tecnologia e social selling. A companhia mantém presença no México e nos Estados Unidos.
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