A Heineken inaugurou um deck proprietário em parceria com o supermercado Mambo, na unidade Leopoldina, na zona oeste de São Paulo. Integrado ao restaurante Chef Mambo, operação gastronômica da rede, o espaço foi desenvolvido para conectar as marcas Sol e Praya à ocasião de consumo “Meu Momento”. movimento da companhia para transformar o ponto de venda em um ambiente de experiência.
Instalado dentro da loja, o deck aposta no conceito de chillaxing, união de relaxamento e bem-estar, e dialoga com a proposta de slow retail defendida pela empresa. A ideia é desacelerar a jornada de compra e criar um ambiente mais sensorial, capaz de estimular permanência e conexão emocional com as marcas.
Inspirado em beach clubs e na atmosfera do verão, o espaço foi projetado para remeter a um cenário ensolarado e descontraído, com posicionamento premium.
A proposta é estimular o consumidor a desacelerar e se conectar com o lifestyle representado por Sol e Praya. A ambientação foi pensada para convidar o consumidor a fazer uma pausa durante a rotina de compras e associar o momento de consumo a experiências de lazer e contemplação.
“Projetos como estes mostram como o varejo pode traduzir de forma concreta o propósito e o lifestyle das marcas. Ao cocriar experiências com nossos parceiros, ampliamos a relevância do ambiente físico de loja e, ao empregar o conceito slow retail, construímos jornadas de consumo mais desaceleradas e contemplativas para o shopper”, afirma Natália Urnikes, gerente nacional de Trade Marketing do Grupo Heineken.
Entre os destaques do projeto está um telão de LED interativo que acompanha a dinâmica do sol ao longo do dia. Conforme as horas avançam, a iluminação e o conteúdo exibido evoluem gradualmente, culminando em um pôr do sol ao entardecer. O recurso sensorial altera a atmosfera do espaço e reforça a associação das marcas a momentos de descontração e contemplação.
O projeto foi desenvolvido pela Tiwa Creative e integra o movimento da Heineken de investir em ativações proprietárias no ponto de venda.
