A Fini criou um hub de inovação chamado TrueZ Lab para incorporar os valores e insights da geração Z na identidade da marca. Para isso, quatro jovens farão parte integrante da iniciativa e serão selecionados por meio de um concurso cultural que terá como banca avaliadora um squad de influenciadores da marca, o time de marketing da Fini e sua agência digital.
O tema da campanha será o lifestyle da geração Z e tem como mote a frase “como a Fini ajuda você a encontrar sua calma em meio ao caos?” Os interessados, precisam ter entre 18 a 29 anos e devem compartilhar no Instagram e TikTok momentos em que Fini fez a diferença em seu cotidiano.
“Em um mundo em que a conexão digital é uma premissa e a criatividade é nossa forma de expressão, nos conectamos com a geração Z, trazendo possibilidades infinitas. Desafiamos regras, redefinimos convenções e criamos nosso próprio caminho para um futuro vibrante e significativo”, afirma Bianca de Paula, gerente de comunicação da Fini.
Propósito e requisitos
A campanha foi criada em parceria com a agência digital Agia, do Grupo RPMA, com o objetivo de explorar as personalidades, valores e paixões da geração Z.
Os times que farão parte do hub vão atuar com a Fini por quatro meses e trabalharão para proporcionar uma rotação constante de perspectivas e insights atualizados sobre os anseios e necessidades da geração Z.
A Fini destaca que não serão considerados o número de seguidores ou o engajamento dos perfis participantes. A seleção será feita de acordo com critérios como:
- Criatividade: originalidade, diferenciação, ineditismo, “o pensar fora da caixa”.
- Autenticidade: Qualidade de ser genuíno, verdadeiro e fiel ao comportamento da Gen Z.
- Representação pessoal: o quanto a peça criativa diz quem é o candidato, o quanto o representa e reflete sua personalidade e estilo de vida.
- Alinhamento ao tema da campanha: Como a peça interage e responde ao desafio proposto.
Os benefícios da parceria são bilaterais. Para a Fini, o TrueZ representa o desenvolvimento de ações alinhadas ao público-alvo. Para o público, a participação significa visibilidade e engajamento nos canais da Fini no Instagram e no TikTok, além da oportunidade de vivenciar os bastidores da marca.
“A estratégia pensada para o TrueZ é enraizada na crença de que para realmente envolver essa geração, precisamos fazer mais do que apenas falar a língua deles; precisamos passar o microfone. TrueZ será um laboratório de ideias vivas, onde cada projeto é uma aventura co-criada, um experimento em conectar corações e mentes de maneira autêntica”, afirma Renato Abdo, diretor de Estratégia e Criação da agia.
A campanha está no ar pelo Instagram e Tik Tok da Fini e todas as informações e o regulamento estão disponíveis pelo site. Clique aqui para conferir.
Imagem: Divulgação
