fbpx
Mercado&Consumo
  • NOTÍCIAS
    • VAREJO
    • FOODSERVICE
    • SUPERMERCADO
    • E-COMMERCE
    • SHOPPINGS CENTER
    • FRANQUIAS
    • INOVAÇÃO
    • MEIOS DE PAGAMENTO
    • SUSTENTABILIDADE
    • MARCAS
  • OPINIÃO
    • Artigos
    • Colunistas
  • ENTREVISTAS
  • EVENTOS
    • Campus Party
    • Global Retail Show
    • Latam Retail Show
    • NRF Retail’s Big Show
    • NRA Show
  • CARREIRAS
    • Movimentação de mercado
    • Pessoas
    • Gestão & Talentos
  • EXPEDIENTE
Sem resultado
Ver todos os resultados
  • NOTÍCIAS
    • VAREJO
    • FOODSERVICE
    • SUPERMERCADO
    • E-COMMERCE
    • SHOPPINGS CENTER
    • FRANQUIAS
    • INOVAÇÃO
    • MEIOS DE PAGAMENTO
    • SUSTENTABILIDADE
    • MARCAS
  • OPINIÃO
    • Artigos
    • Colunistas
  • ENTREVISTAS
  • EVENTOS
    • Campus Party
    • Global Retail Show
    • Latam Retail Show
    • NRF Retail’s Big Show
    • NRA Show
  • CARREIRAS
    • Movimentação de mercado
    • Pessoas
    • Gestão & Talentos
  • EXPEDIENTE
Sem resultado
Ver todos os resultados
Mercado&Consumo
Sem resultado
Ver todos os resultados
Home Artigos

Oportunidade para 2019! Quando a categoria vira loja

Jean Rebetez de Jean Rebetez
8 de janeiro de 2019
no Artigos, Destaque do dia, Gestão
0
Oportunidade para 2019! Quando a categoria vira loja

O fenômeno não é novo, estamos assistindo a uma reedição do que já presenciamos em tempos anteriores, porém de uma maneira mais completa e holística, quando uma determinada categoria em nosso sortimento/marca é forte o suficiente para virar loja.

Quando cito “forte” quero dizer: tem ROI em abundância, relevância para o consumidor e pode até mesmo alavancar outras categorias complementares.

É o que vimos agora. O GPA acaba de lançar uma OMNILOJA, a partir do desdobramento de uma categoria. Trata-se de uma verdadeira PLATAFORMA ON/OFF de Vinhos, um ecossistema que contempla e-commerce exclusivo com entrega em todo o Brasil, aplicativo para a loja física e uma experiência de compra diferenciada, com direito até mesmo a um espaço para ações de degustação e “tasting”.

Detalhe importante, essa nova loja substituiu uma Carrefour Express! Imagino as dores dos que saíram…

Baixe gratuitamente e-book - China Um Mercado em Transformação

A loja é fantástica ( www.paodeacucar.com/adega ) e tem ticket médio mais elevado do que o das lojas comuns da marca. Nela são comercializados acessórios premium para acompanhar a compra da bebida, como taças da famosa marca austríaca “Riedel”, que até então eram vendidas apenas em lojas pouco democráticas, além de haver uma área reservada e climatizada para rótulos realmente especiais.

Como se tudo isso ainda não bastasse, na porção final da loja são encontradas cervejas artesanais, e “spirits”, Cachaças de Salinas e demais regiões garimpadas Brasil afora.
Para celebrar a inauguração da operação, foi firmada uma parceria com a BMW e os clientes que fizeram suas compras na loja podiam ir para casa de carona em um carro elétrico, totalmente sustentável e cheio de estilo.

Quando vejo iniciativas como essa, que estão tentando colocar em prática a jornada do consumidor, sprints rápidos e muita agilidade (na categoria e não na loja completa), conectadas, ousadas e que contemplam parcerias estratégicas (e um belo trabalho de T/trade!), me pergunto quantas oportunidades dentro do nosso próprio sortimento, dentro da nossa própria bandeira existem bem debaixo do nosso nariz?

Quantas indústrias e até mesmo varejistas não poderiam se lançar em iniciativas como essa?

Uma boa dose de ousadia (e os ventos estão propícios para isso) e um olhar analítico para dentro de nossas categorias e apoio especializado, entendendo função de cada sub- categoria, relevância, oferta do mercado, margem de contribuição e necessidade de investimentos, podem gerar novos negócios absolutamente atraentes, saudáveis e que oferecem oportunidades para expansão e crescimento de forma a complementar a experiência do consumidor.

 

Nota 1: Esse tema ainda terá continuidade em nossos artigos. Alexandre Machado dará sequência, granulando ainda mais este assunto de Estratégia de Plataformas Mono Categorias, trazendo provocações, exemplos do passado e inspirações para novas oportunidades.

Nota 2: A GS&Consult, unidade de consultoria do Grupo GS&, é expert em relações de consumo, varejo Omnicanal e suas integrações estratégicas. Para saber mais, entre em contato com o nosso time, teremos um enorme prazer em ajudar!

*Imagem reprodução

Compartilhe isso:

  • Tweet
  • WhatsApp
  • Telegram
  • Imprimir

Curtir isso:

Curtir Carregando...
Tags: e-commerceGPA AdegainovaçãoIntegração de Canaisloja físicaomnichannelvinhos
Postagem anterior

Em contraste com a falência nos EUA, Toys R Us planeja abrir 60 lojas na Ásia

Próxima Postagem

Vendas do varejo de moda crescem em dezembro

Jean Rebetez

Jean Rebetez

Jean Paul Rebetez é sócio-diretor da Gouvêa Consulting, empresa de consultoria do ecossistema da Gouvêa que atua na transformação de negócios associados ao varejo e consumo.

Relacionada Posts

AliExpress freta quatro voos semanais para o Brasil e promete entregas em 10 dias
Destaque do dia

Lojistas que usam plataforma Nuvemshop podem vender produtos do AliExpress

1 de março de 2021
China avança com moeda digital controlada. E segue o Brasil
Artigos

China avança com moeda digital controlada. E segue o Brasil

1 de março de 2021
Startups que mudaram o varejo, como Stitch Fix, HelloFresh e Poshmark, fazem 10 anos
Destaque do dia

Startups que mudaram o varejo, como Stitch Fix, HelloFresh e Poshmark, fazem 10 anos

1 de março de 2021
A regra é a mudança: caso da capital paulista
Artigos

A regra é a mudança: caso da capital paulista

1 de março de 2021
Primeira a se instalar no Brasil, Ford anuncia fechamento de fábricas no País
Destaque do dia

Ford vai fechar 160 concessionárias e terá de brigar pelas lojas que vão restar

28 de fevereiro de 2021
Centauro
Destaque do dia

Centauro conclui aquisição do Grupo NWB, produtora do canal Desimpedidos

27 de fevereiro de 2021
Próxima Postagem
Vendas do varejo de moda crescem em dezembro

Vendas do varejo de moda crescem em dezembro

Deixe uma resposta Cancelar resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *

REDES SOCIAIS

A Voz do Especialista A Voz do Especialista A Voz do Especialista

NOTÍCIAS

Natura completa 2019 com mais de 400 franquias pelo Brasil

Natura leva “aroma virtual” para o mundo por meio de parceria com startup

1 de março de 2021
AliExpress freta quatro voos semanais para o Brasil e promete entregas em 10 dias

Lojistas que usam plataforma Nuvemshop podem vender produtos do AliExpress

1 de março de 2021
China avança com moeda digital controlada. E segue o Brasil

China avança com moeda digital controlada. E segue o Brasil

1 de março de 2021
Startups que mudaram o varejo, como Stitch Fix, HelloFresh e Poshmark, fazem 10 anos

Startups que mudaram o varejo, como Stitch Fix, HelloFresh e Poshmark, fazem 10 anos

1 de março de 2021

iFood se compromete a oferecer formação em tecnologia para 25 mil pessoas

1 de março de 2021
A regra é a mudança: caso da capital paulista

A regra é a mudança: caso da capital paulista

1 de março de 2021

Copyright © 2020. Gouvêa Ecosystem. Todos os direitos reservados.

Sem resultado
Ver todos os resultados
  • NOTÍCIAS
    • VAREJO
    • FOODSERVICE
    • SUPERMERCADO
    • E-COMMERCE
    • SHOPPINGS CENTER
    • FRANQUIAS
    • INOVAÇÃO
    • MEIOS DE PAGAMENTO
    • SUSTENTABILIDADE
    • MARCAS
  • OPINIÃO
    • Artigos
    • Colunistas
  • ENTREVISTAS
  • EVENTOS
    • Campus Party
    • Global Retail Show
    • Latam Retail Show
    • NRF Retail’s Big Show
    • NRA Show
  • CARREIRAS
    • Movimentação de mercado
    • Pessoas
    • Gestão & Talentos
  • EXPEDIENTE

Copyright © 2020. Gouvea Ecosystem. Todos os direitos reservados.

Bem vindo de volta!

Entre na sua conta abaixo

Senha esquecida?

Criar nova conta!

Preencha os formulários abaixo para se registrar

Todos os campos são necessários. Conecte-se

Recupere sua senha

Digite seu nome de usuário ou endereço de e-mail para redefinir sua senha.

Conecte-se

Add New Playlist

Vá para versão mobile
%d blogueiros gostam disto: