O consumo nos lares brasileiros apresentou uma redução de 0,7% no número de unidades compradas por viagem no terceiro trimestre de 2024, enquanto a frequência de compras aumentou em 0,3% em relação ao mesmo período do ano anterior.
O levantamento, feito pela divisão Worldpanel da Kantar no relatório Consumer Insights Q3 2024, destaca que as classes D e E foram as principais responsáveis por essa movimentação, apostando em uma estratégia de adquirir menos produtos por viagem, mas diversificando as categorias de consumo.
Essas classes ampliaram o número de categorias compradas de 38 para 39 entre o segundo e o terceiro trimestre de 2024. Além disso, em 50% das ocasiões de compra, os consumidores das classes D e E adquiriram seis ou mais cestas de produtos, superando as classes A e B (42%) e a classe C (46%).
O estudo também identificou um aumento de 26,1% no consumo de café da manhã em casa pelas classes D e E. Essa refeição incluiu tanto itens básicos, como pães artesanais (crescimento de 25%) e café (18%), quanto produtos de maior valor agregado, como manteiga (10%) e ovos (9%).
O Consumer Insights acompanha continuamente o comportamento de consumo de bens não duráveis em seis regiões metropolitanas: Curitiba, Fortaleza, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.
As 5 tendências que vão definir o consumo e o varejo em 2025
O ano de 2025 será marcado por mudanças profundas nos comportamentos, estilos de vida e expectativas dos consumidores. Segundo um estudo Top Trends 2025, da WGSN, cinco pilares definirão o cenário do consumo e das relações sociais no futuro próximo.
Esses insights apontam para um futuro marcado pelo equilíbrio entre inovação tecnológica, busca por bem-estar e um consumo mais consciente. Confira:
Preguiça terapêutica: o novo autocuidado
O conceito de preguiça terapêutica surge como uma evolução do autocuidado, transformando o ato de passar longos períodos na cama em um ritual de cura e indulgência. Produtos como roupas de cama sensoriais, cosméticos noturnos que melhoram a saúde da pele e dos cabelos e ambientes projetados para o relaxamento lideram essa tendência.
O turismo do sono também ganha destaque, com hotéis oferecendo programas de descanso que incluem camas inteligentes e fragrâncias relaxantes.
O adulto eternamente jovem: redefinindo marcos da vida
A chamada permacrise – uma combinação de incertezas econômicas, sociais e ambientais – levou muitos jovens a adiarem responsabilidades, permanecendo na casa dos pais até os 30 anos.
Esse fenômeno impulsiona um renascimento da nostalgia cultural, com adultos buscando reconectar-se com elementos de sua infância, como jogos de tabuleiro e brinquedos clássicos. Para as marcas, isso significa criar experiências que conectem emocionalmente diferentes idades.
A despensa global: sabores sem fronteiras
Os hábitos alimentares estão se tornando cada vez mais globais, com despensas domésticas incorporando sabores de diversas culinárias. Condimentos como a salsa macha mexicana, o chili crisp chinês e o sambal indonésio estão ganhando espaço nas cozinhas, refletindo a diversidade e a riqueza gastronômica mundial.
Companheiros de IA: tecnologia para combater a solidão
A Inteligência Artificial entra em um novo estágio, assumindo o papel de companheira emocional e funcional. Robôs humanóides, assistentes digitais e dispositivos vestíveis vão atuar como suporte para o bem-estar emocional, combatendo o isolamento social e aliviando a solidão.
Future Dusk: a cor do ano
O “Future Dusk”, uma tonalidade entre o azul e o roxo, simboliza as transições de 2025. Ela traz um sentimento de introspecção e mistério. Além de dominar a moda e o design, essa cor reflete o desejo por equilíbrio e escapismo.
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