Responsável por rótulos como Itaipava, Petra, Black Princess, Cacildis e TNT, o grupo Petrópolis prepara uma série de ações integradas de marketing, patrocínios, trade e comunicação voltadas ao verão para reforçar a visibilidade e a atuação das marcas Itaipava e Petra nos pontos de venda.
“É no verão que o consumidor está mais presente em bares, nas praias, eventos, festas e encontros fora de casa. Esse contexto favorece a experimentação, a escolha da marca e a construção de valor”, afirma Cristiane Rosa, Head de Marketing de Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis.
Itaipava e Petra lideram as ações no verão
Ligada à cultura de samba, pagode, futebol e Carnaval e presente nas regiões Sudeste, Centro-Oeste e Nordeste, a Itaipava terá destaque na estratégia de verão, para consolidar sua posição no segmento mainstream.
A comunicação será desenvolvida em três etapas — pré-verão, verão e Carnaval — e terá como mote “A sede de verão pede Itaipava com orgulho”. Assinada pela WMcCann, a campanha traz a embaixadora da marca, Ivete Sangalo, ao lado do locutor e humorista Paulo Bonfá. As ações incluem inserções em TV aberta, streaming, ambientes digitais, mídia externa, rádio e ativações regionais, com desdobramentos nos pontos de venda em todo o Brasil.
A Itaipava volta a investir no futebol ao assumir o patrocínio do Paulistão 2026 e das transmissões das partidas pela CazéTV.
“O futebol representa encontros, celebração e emoção, valores que dialogam com o posicionamento da Itaipava. Estar de volta ao Paulistão, agora com a força e a linguagem da CazéTV, é uma forma de nos reconectarmos com os torcedores em um período que convida a brindar, torcer e aproveitar o melhor do verão”, explica Diego Santelices, head de Comunicação Externa e Mídia do Grupo Petrópolis. “
Já a marca Petra, cerveja puro malte, tem para o verão uma estratégia voltada ao crescimento em praças selecionadas, com destaque para o estado de Minas Gerais, além de fortalecer a presença nos supermercados. Associada a festivais de música, gastronomia e cultura, a marca busca ampliar sua relevância e a fidelidade dos consumidores, reforçando a percepção de qualidade da cerveja.
Conexão da Geração Z com drinks prontos e energéticos
Além das cervejas, as marcas Cabaré, Crystal Ice e Fest Drinks têm papel estratégico para atingir diferentes ocasiões e perfis de consumo, focando em bebidas práticas que atendam à preferência da Geração Z.
No setor de energéticos, a marca TNT chega ao verão em parceria com a NBA, com latas estampadas com o logo da liga. A marca conta com oito sabores, sendo seis na versão zero açúcar.
Na linha de bebidas esportivas, o TNT Sport Drink possui parcerias com clubes do do futebol brasileiro, entre eles Flamengo, Fluminense, Botafogo, Santos, Cruzeiro, Atlético-MG, Bahia e Vila Nova. A marca atua como fornecedora oficial de bebidas esportivas para atletas profissionais e amadores dessas equipes.
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