A Lacta, marca da Mondelēz Brasil, deu início à sua campanha de Páscoa com uma celebração de pós-Carnaval na Sapucaí, neste domingo, 22. Ovos de chocolate invadirão a TV aberta em uma ação inédita que conecta o encerramento do Carnaval ao início dos preparativos para as celebrações de Páscoa.
Com uma estratégia que une presença física e ação de mídia nacional, a campanha terá seu marco inicial com o lançamento de um filme durante o intervalo do Fantástico, na TV Globo, momento de grande audiência, seguido de diversas ações que reforçarão esse conceito, trazendo o sentimento da Páscoa para as famílias brasileiras.
“A parreira é o elemento que mais conecta o público diretamente à Páscoa. Assim que avista os ovos pendurados, o brasileiro já sabe que está no período que antecede a celebração e que ali existe uma nova oportunidade de conexão e momentos compartilhados com quem ama”, afirma Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil.
O início da campanha conta com um plano 360 e, enquanto praças regionais recebem uma cobertura de mídia OOH (Out-of-Home) de alto impacto para espalhar os sentimentos da Páscoa, São Paulo ganhará uma experiência física exclusiva nas próximas semanas.
A partir do dia 4 de março, o Parque Villa-Lobos recebe uma estrutura de 20 metros de comprimento, desenhada para ser uma imersão no mundo Lacta. A ação ficará disponível para visitação durante seis semanas, de quarta-feira a domingo, das 10h às 19h.
“Vemos que o tradicional domingo de Páscoa, por si só, já não é suficiente para abraçar todo o desejo de celebrar. Há uma tendência crescente de consumidores que anseiam por prolongar esses momentos de presença e afeto, reunindo-se com pessoas queridas em diversas ocasiões que antecedem o grande dia. Assim, Lacta traz de forma inédita uma experiência imersiva e multisensorial que gera mais oportunidades de criar alegrias e conexões significativas “, reforça a Ana.
Projetada como um túnel imersivo, a instalação conta com espaços internos instagramáveis, para que o público compartilhe o momento e interaja com ambientes e ícones tradicionais da Páscoa, com forte apelo imagético e emocional.
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