A rede varejista de moda íntima feminina Loungerie está apostando em lojas de menor porte para dar seguimento ao seu projeto de expansão pelo Brasil. Duas unidades já foram abertas em São Paulo com o novo modelo, cujos espaços variam de que variam de 40m² a 70m². Para efeito de comparação, as lojas tradicionais da Loungerie costumam ter 120m² na média.
A abertura de lojas de menor porte permitirá a ampliação da capilaridade da marca, atingindo cidades com populações menores, onde hoje a Loungerie ainda não está tão presente. “Em estudos realizados com a consultoria de negócios EY-Parthenon, conseguimos identificar ao menos 110 cidades com potencial econômico e ponto comercial para receber uma loja Loungerie nesse novo modelo”, explica Eduardo Costa, CEO da marca.
Apesar dos desafios recentes enfrentados pelo varejo, a Loungerie alcançou um crescimento superior a 30% nos três primeiros trimestres de 2022 (os resultados do ano ainda não foram publicados). A expectativa é de um 2023 ainda melhor. Para alcançar esse patamar, a marca investiu em tecnologias de vendas, rebranding e expansão de suas franquias.
Hoje, a Loungerie possui no total 80 lojas em 22 Estados do Brasil, sendo 34 franquias e 46 lojas próprias, entre elas quatro outlets. Para os próximos três anos, a marca planeja a abertura de mais de 100 novas franquias em dois modelos (o tradicional e o de menor porte).
A prioridade para 2023 está em sua expansão de franquias, que consequentemente fez a empresa se preparar com contratações de novos recursos, ampliação dos estoques e implementação de sistemas para as novas lojas que, segundo Costa, terão um perfil bastante digitalizado e inovador.
“Essa estratégia de expansão via lojas físicas vem acompanhada de uma transformação muito grande que a empresa passou nos últimos três anos. Mesmo com a pandemia de covid-19, nós reposicionamos a marca dentro do universo feminino, equalizamos toda nossa cadeia de suprimentos sem prejudicar a qualidade dos produtos, digitalizamos nossas operações nos transformando na primeira marca do setor a ser totalmente omnichannel, além de ampliar nossa distribuição em outros canais, como outlets, marketplaces e vendas digitais, como o WhatsApp. Assim, estamos prontos para iniciar um sólido processo de seleção de novos franqueados”, complementa Costa.
Para os quatro primeiros meses de 2023 está programada a abertura de 11 lojas dentro desse plano de expansão.
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