A Natura quer ampliar sua presença nos festejos juninos com uma operação que combina ativações de marca, experiências presenciais, música e ações de experimentação para fortalecer sua conexão com a cultura popular.
Com a participação do cantor João Gomes, a marca participará de alguns dos principais festejos juninos do País, incluindo o São João de Campina Grande (PB), o Bumba Meu São João (MA), festas em Gravatá e Arcoverde (PE), além das celebrações em Santo Antônio de Jesus (BA), Fortaleza (CE), Recife (PE) e Salvador (BA).
As ativações incluem espaços de experimentação de produtos, experiências sensoriais, ações digitais, distribuição de brindes e mobilização da rede de consultoras e consultores de beleza da marca. Ao longo das festas patrocinadas, a Natura prevê distribuir cerca de 1,4 milhão de amostras e miniaturas de produtos.
“Nosso objetivo é ampliar a relevância regional e consolidar a marca como uma das principais associadas ao universo do São João”, conta Júlia Ceschin, head global de Brand Experience da Natura e Avon.
A aposta no Nordeste acontece após os resultados obtidos pela marca no São João de Campina Grande no último ano. Pesquisa da NielsenIQ apontou a Natura como a marca de cosméticos mais lembrada pelo público durante a festa e também como a empresa mais associada ao evento. A ativação da companhia registrou índice de satisfação de 89%, segundo o levantamento.
Além do Nordeste
Embora o Nordeste concentre o principal investimento da marca no período junino, a Natura também participará de festas em outras regiões do país, como a Festa Junina do Clube Pinheiros e o São João do João Gomes, em São Paulo, além da Festa Junina do PIC, em Minas Gerais.
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