A Natura assume pela nona vez consecutiva a liderança entre as marcas de beleza e cuidados pessoais (CFT) na América Latina, de acordo com o mais recente relatório da empresa de inteligência de mercado Euromonitor International. Em 2025, a categoria movimentou US$ 78,8 bilhões na região.
No final do ano passado, a marca passou por uma transformação que incluiu a integração com a Avon no México e na Argentina e, mesmo com os impactos da retração do consumo no Brasil, a Natura reafirmou sua liderança regional. Essa posição foi impulsionada pela participação em mercados como o brasileiro e o argentino, que somam 50% de todo o segmento na América Latina. Em ambos os países, a Natura está à frente das demais marcas do setor no ranking.
“Alcançar mais um ano de liderança na região confirma que a Natura é uma potência latinoamericana de cuidados pessoais. O ano de 2025 trouxe desafios tanto pelo cenário macroeconômico quanto pelo contexto do nosso negócio, com os capítulos finais da integração com a Avon e da simplificação corporativa do grupo, ciclos agora concluídos”, comentou João Paulo Ferreira, CEO.
Na Colômbia, a marca passou da segunda para a primeira colocação e, no Chile, manteve a liderança. No México, que corresponde a um quinto de todo o mercado de beleza na região, a Natura se manteve na segunda posição. O país segue como um mercado-alvo para o crescimento da companhia.
A Natura apresentou crescimento em todos os mercados e ganhou participação no Chile, Peru e Colômbia, países onde a integração com a Avon, realizada entre 2023 e 2024, está mais madura.
“ Estamos com uma estrutura mais ágil e eficiente, sem restrições para investir e muito bem posicionados para acelerar nosso crescimento na região, impulsionando inovação e digitalização. A América Latina é um mercado pujante, com forte expectativa de expansão e altamente relevante para o setor de beleza”, completa Ferreira.
Como grupo, a Natura lidera na América Latina desde 2020. No último ano, o grupo ficou à frente das demais marcas no Brasil e na Argentina, ocupando a segunda posição na Colômbia e no Chile.
Em 2025, o GMV (Gross Merchandise Volume) gerado pelo grupo Natura na América Latina foi de R$ 47 bilhões, em linha com o registrado no ano anterior em moeda constante. Como empresa listada, as receitas da companhia são reportadas ao mercado sempre de forma transparente e consistente, conforme a legislação.
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