Para celebrar os primeiros resultados da parceria com o Paulistão, a Casas Bahia levará a taça oficial do campeonato para três megalojas na capital paulista, criando um circuito que une experiência de compra e entretenimento.
Nos dias em que a taça estiver nas lojas, a dinâmica do “cara ou coroa” será replicada presencialmente, convidando os clientes a participarem da ação. O produto sorteado também entrará em condição especial, conectando a experiência física ao que vem acontecendo nas transmissões.
“Quando a Casas Bahia assumiu os naming rights do Paulistão, a nossa missão era aprofundar a relação com o público do esporte e converter a atenção e visibilidade em resultados concretos. Transformar um dos momentos tradicionais do jogo em uma alavanca de vendas mostra que fomos bem-sucedidos neste objetivo e sinaliza o quanto o patrocínio a grandes campeonatos, quando atrelado a uma boa estratégia, pode trazer relevância cultural e impacto comercial”, afirma Gustavo Pimenta, diretor executivo Comercial e de Marketing do Grupo Casas Bahia.
Na Megaloja Marginal Tietê, a ativação ganha mais escala: nos dias 28 de fevereiro e 1º de março, o espaço contará com telão, arquibancada e barraca de petiscos para a exibição das semifinais do Paulistão, com transmissão da Cazé TV.
Cara ou coroa
Tradicionalmente, antes de cada partida começar, o árbitro chama os capitães dos dois times para um sorteio de cara ou coroa, que define qual equipe dará o pontapé inicial. No Paulistão Casas Bahia 2026, as faces da moeda foram substituídas por produtos do portfólio da varejista. Com isso, o sorteio passou a cumprir uma dupla função: além de definir quem começa com a bola, determina qual produto entra em promoção nas lojas e no digital naquela semana.
Além do crescimento de 190% nas vendas no dia seguinte ao jogo, a Casas Bahia também registrou aumento de 49% na procura pelos produtos nas semanas dos sorteios, inclusive em categorias de alto valor agregado.
Em termos de alcance, as iniciativas e os conteúdos da Casas Bahia em torno do campeonato acumulam 51,8 milhões de views nas transmissões e 20,3 milhões de impressões em reservas de mídia antes, durante e após os jogos. Nas redes sociais, a cobertura 360° soma 271 conteúdos publicados e 30,5 milhões de visualizações, com narrativas adaptadas a cada plataforma e integrando futebol, comportamento e oportunidade de compra.
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