A Dog’s Care, empresa especializada em produtos para a higiene e praticidade de animais de estimação, espera aumentar 20% do seu faturamento anual com a parceria dos pets influencers Mada & Bica, que acumulam 1,7 milhão de seguidores. Seus tutores são os influenciadores Evelin Camargo e Leonardo Bagarolo, que contam com 492 mil e 2 milhões de seguidores, respectivamente.
Juntos, criaram um protetor de banco descartável e um tapete higiênico adaptado para famílias com mais de um cachorro. De olho nas tendências do mercado, ambos são biodegradáveis.
“Uma seguradora nos procurou porque estavam com muitas recorrências de pets em resgates de carros quebrados. Como precisavam atender outros chamados, os motoristas não queriam que os veículos ficassem sujos com pelos, babas, vômitos, etc. Agora, a seguradora disponibiliza os protetores para os seus prestadores de serviço. Isso influencia a satisfação dos clientes, que veem os pets como família”, afirma Ana Carolina Vaz, CEO da Dog’s Care.
Inicialmente, o protetor de banco foi fornecido exclusivamente para a seguradora, mas agora estará disponível no mercado em geral.
Estratégia e Impacto
A Dog’s Care e os pets influencers Mada & Bica têm uma parceria de quase 4 anos. A empresa trabalha com personalidades há sete anos e utiliza um grupo de WhatsApp para desenvolver produtos e obter feedback direto.
“O protetor de banco, por exemplo, foi testado com a Mada e a Bica antes de lançar no mercado. Trabalhamos com mais de cinquenta influenciadores e acreditamos que nosso grupo virou uma comunidade de pessoas que são amigos da marca. Nossos produtos nascem das dores do dia a dia. Eles têm necessidades que eu não tenho, e isso nos ajuda a desenvolver novos produtos”, Ana Carolina afirma.
A Dog’s Care projeta um crescimento de 20% no faturamento da empresa com o lançamento da nova linha de produtos. A implementação e testes de produtos com influenciadores têm sido uma parte crucial da estratégia de desenvolvimento da marca.
Errata: A primeira versão desta reportagem dizia, com base em informações da Dog’s Care, que o desenvolvimento dos produtos contou com a colaboração da Porto Seguro. Em nota enviada à Mercado&Consumo após a publicação, no entanto, a Dog’s Care, diz que “não possui uma parceria exclusiva com a Porto Seguro, mas foi procurada pela área de facilities da seguradora em 2016 e desenvolveu o produto através deles”. Já a Porto Seguro afirma, também em nota, que “não reconhece essa parceria e está disponível para qualquer esclarecimento”.
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