O grupo Heineken e a rede São Vicente passaram a dedicar as sextas-feiras à categoria de cervejas craft (artesanais) nas lojas físicas e no e-commerce da rede, no interior de São Paulo. A iniciativa integra o projeto Craft Day e prevê promoções para a categoria, maior visibilidade nas gôndolas, comunicação ao consumidor, instalação de 23 displays e ativações nas lojas.
O projeto segue o modelo de dias temáticos já adotados pelo varejo em setores como hortifruti e açougue e estabelece a “sexta craft” como dia fixo para concentrar as ações da categoria.
“O Craft Day surge dessa visão: criar um projeto estruturado, recorrente e gradual, que ajude o varejo a desenvolver a categoria e transforme o shopper em um consumidor mais informado e exigente”, afirma Leonardo Tognato, gerente regional de Vendas.
Como idealizadora da ação, a Heineken, que reúne em seu portfólio as marcas artesanais Baden Baden, Eisenbahn, Blue Moon, Lagunitas Brewing Company e Praya Clássica, ampliou sua participação nas gôndolas da categoria de 25% para 35% com o projeto.
A ação permanece ativa por tempo indeterminado em todas as lojas da rede São Vicente. O projeto também inclui o Craft Club, plataforma que reúne o portfólio de cervejas artesanais do Grupo Heineken.
Disponível na App Store e no Google Play, o aplicativo oferece conteúdos sobre estilos de cerveja, harmonização, leitura de rótulos e quizzes interativos.
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