Depois de apresentar, em uma pop-up em São Paulo, o novo conceito que será adotado em todas as suas lojas, a Riachuelo abre em Curitiba (PR) a primeira unidade tradicional nesse formato. O projeto da loja, que fica no Park Shopping Barigüi, foi concebido para estreitar o vínculo emocional com o cliente, utilizando uma estética que, segundo a empresa, “celebra a brasilidade e a essência da marca”.
“Curitiba é uma praça estratégica para o negócio e a expansão da unidade no Park Shopping Barigüi materializa este novo capítulo da Riachuelo. Mais do que uma loja ampliada, entregamos um ambiente que traduz a identidade da marca e a evolução da experiência e da jornada de compra, resgatando a nossa história e nossas raízes brasileiras” afirma André Farber, CEO da Riachuelo. O conceito da nova loja será replicado gradualmente nas mais de 300 unidades da Riachuelo nos próximos anos.
A unidade ganhou um novo piso, de 1.000 m², dedicado a moda masculina e infantil, o que ampliou o espaço total para 2.000 m². No espaço masculino, o foco é o portfólio que une moda e funcionalidade, destacando as linhas de D-Ultras e D-Sync, além da Pool Jeans. O setor infantil conta com mobiliário lúdico, visando criar um ambiente interativo para as famílias.
A nova loja da Riachuelo em Curitiba também aumenta a oferta de tecnologia para os clientes. Ela conta com um sistema de self-checkout com etiquetas inteligentes. O objetivo é minimizar fricções de filas e aumentar a autonomia do cliente. O atendimento tem como característica ser mais consultivo, com os colaboradores atuando como “curadores de estilo”.
A estrutura da loja atua como uma espécie de “memorial” da trajetória da Riachuelo. No teto, carretéis remetem diretamente à fábrica, enquanto máquinas de costura resgatam a tradição da confecção.
A atmosfera é definida pelas cores da marca que, somadas ao uso de madeiras, texturas de cerâmica e trançados. Elementos sensoriais, como uma curadoria musical inspirada na cultura brasileira, além de itens de decoração da Casa Riachuelo, completam a experiência. A estrutura conta com o mobiliário modular, permitindo adaptações às novas coleções e necessidades do público.
A loja de Curitiba passa a integrar uma lista de pontos estratégicos da Riachuelo que receberão um calendário de ativações especiais perenes para datas sazonais e collabs da marca. O objetivo é garantir uma experiência diferenciada principalmente em períodos importantes como o Natal e o Dia das Mães.
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