O varejo brasileiro de brinquedos registrou faturamento de R$ 10,39 bilhões em 2025, segundo dados do Anuário da Abrinq 2026. O resultado representa crescimento de 1,86% em relação ao ano anterior. Nesta semana, a Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq) realiza, em São Paulo, a 42ª edição da Abrin – Feira Internacional de Brinquedos. O evento deve reunir cerca de 20 mil profissionais, entre lojistas, distribuidores, fabricantes, licenciadores e especialistas. A Abrin reúne 175 expositores e mais de 200 marcas.
“Superar R$ 10 bilhões em faturamento e manter uma trajetória consistente de crescimento é resultado de um longo trabalho de investimento contínuo em inovação, qualidade e desenvolvimento de produtos que acompanham as novas formas de brincar. Ao mesmo tempo, estamos atentos aos desafios estruturais, como a transformação digital do varejo e as mudanças demográficas no País”, diz Synésio Costa, presidente da Abrinq.
Os dados da Abrinq mostram que em 2025 foram lançados 1.689 produtos, e a previsão para 2026 é que 1.740 lançamentos. Do total previsto, 64% são produtos próprios e 36% são licenciados.
Mercado de brinquedos concentrado em SP
O mercado brasileiro de brinquedos é fortemente concentrado, ainda segundo os dados da Abrinq. São Paulo é responsável por 34,9% do consumo nacional e abriga 85,58% das unidades industriais do setor. Já Santa Catarina lidera as importações, com 50,12% do total desembarcado no País.
No comércio exterior, as exportações brasileiras seguem concentradas no Mercosul. Paraguai absorve 44,2% dos embarques, enquanto a Argentina já representa 17,3%, somando 61% do total exportado.
O avanço do comércio eletrônico é um dos pilares estruturais do varejo de brinquedos. Segundo a Abrinq, em 2017, as vendas online representavam 22% do total. Em 2025, esse percentual chegou a 38%.
Para Fernando Ruas, CEO da Francal, a Abrin reflete a força e a capacidade de inovação do setor. “As expectativas são extremamente positivas. A Abrin abre o ano conectando profissionais de diversos segmentos do setor, promovendo negócios e evidenciando a criatividade e a resiliência da indústria de brinquedos, que chega com lançamentos relevantes e propostas alinhadas ao novo perfil de consumo e as novas gerações”, afirma.
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